Rechercher
-
Comportement médias : vers une égalité filles / garçons
Garçons et filles se ressemblent-ils en 2013 ? Quels sont leurs points de convergence et de divergence ? A l’heure où la construction des identités sexuelles fait débat, suscitant même la polémique et divisant le pays, Ipsos fait le point. Les filles ne partagent toujours pas les mêmes valeurs et les mêmes rêves que les garçons. Pour autant, de nombreuses activités sont déterminées par l’âge, bien plus que par le genre. C’est vrai de la fréquentation des médias (lire des magazines, regarder la télévision), et plus encore des nouvelles technologies : sur internet, c’est l’égalité qui prime.
-
Engagement avec les marques: cartographie mondiale
44% des internautes se disent engagés vis à vis des marques sur les réseaux sociaux.Observer, lire, s’informer sur l’actualité d’une marque, c’est une chose. Etre engagé vis-à-vis de celle-ci en est une autre. 44% des internautes à travers le monde déclarent suivre et être engagés vis-à-vis des marques sur les réseaux sociaux. Le quotidien d’un fan, activement connecté aux marques, est bien connu : le « liking » d’une marque ou d’un de ses produits, les commentaires associés, les recommandations éventuelles et bien sûr le partage avec sa communauté. Une disposition qui lui permet de suivre l’actualité des marques et de temps à autre de bénéficier d’exclusivités, de promotions et plus régulièrement d’un contenu ludique et en phase avec ses aspirations.On s’en serait douté, les moins de 35 ans se déclarent particulièrement engagés vis-à-vis des marques sur les réseaux sociaux (55% vs 42% pour les 35-49 et 27% parmi les plus de 50 ans).On note également de fortes différences régionales à travers le monde. Les internautes se déclarant les plus engagés se trouvent en Inde (74%), en Indonésie (74%), au Brésil (65%) et en Turquie (62%). Le taux d’engagement en France semble en retrait (16%), ce qui prouve à nouveau le besoin de stratégies hybrides, utilisant le digital et les media traditionnels.Il est important de rappeler qu’une marque qui a séduit un nouveau fan ou follower, doit ensuite faire en sorte que la relation s’amplifie et se renforce avec le temps, en transformant, idéalement, ce consommateur nouvellement engagé en un ambassadeur de marque.
-
QUALI > Made in France = compétence ?
Depuis un certain débat impliquant le port d’une marinière française par un ministre de la République, les produits et services « made in France » tiennent le devant de la scène. Les centres d’appel à l’étranger des acteurs des services – opérateurs télécoms en tête – sont montrés du doigt comme de coupables destructeurs d’emplois nationaux. Qu’en pensent les consommateurs ?
-
MULTISCREEN > Mobile, at home !
Quels sont les nouveaux usages induits par l’équipement multi-écrans (PC, smartphones, tablettes) ? Pour le savoir, Google UK a confié à Ipsos MediaCT la mise en place d’un protocole sophistiqué, combinant une mesure passive des trois terminaux, un carnet de bord sur tablette, et l’animation de blogs avec une quinzaine d’utilisateurs. Au total, 31 000 sessions enregistrées, 1800 activités déclarées et 75 heures de contenus générés sur les blogs…
-
CIBLE > connaissez-vous les « CFOs » (chief family officer) ?
Time Warner Cable Media, la régie publicitaire du groupe Time Warner Cable, a confié à Ipsos MediaCT Us la réalisation d’une segmentation visant à mieux comprendre les comportements de consommation, l’état d’esprit et la fréquentation média des femmes américaines. Pour cette seconde édition de l’enquête « Understanding woman today », 3800 femmes ont été interrogées.
-
MARQUE > Comment le digital renforce les marques médias
Ipsos MediaCT a interrogé près de 6000 personnes en ligne pour mesurer et comprendre la complémentarité print/web des quatre grandes marques du groupe Condé Nast : Vogue, Glamour, GQ et AD. L’objet était non seulement d’évaluer la contribution des sites web et mobile à l’audience totale (31% d’exclusifs digitaux pour AD, par exemple), mais aussi de mieux cerner les fonctionnalités spécifiques de chaque plateforme.
Parce que ces marques sont puissantes et aspirationnelles, il apparait que les valeurs issues du support papier originel nourrissent les versions digitales, et agrègent des communautés cross-média élargies et cohérentes. -
TOUCHPOINTS > Le parcours média d’un acheteur de voiture neuve
Selon une étude d’Ipsos MediaCT pour Mondadori Publicité, l’achat d’automobile se décompose en quatre grandes séquences : la naissance du projet, une phase complexe de recherche d’informations, l’arbitrage et la recherche de financement, enfin la conclusion de l’achat. Trois profils d’acheteurs – selon l’intensité de la relation à l’automobile – émergent : les pragmatiques, les statutaires et les passionnés. Cette variable de l’engagement détermine trois postures d’achat et autant de parcours média. Quels que soient l’étape et le profil d’acheteur, les marques de magazine auto sont une source d’influence majeure. Elles sont aussi les plus recommandées spontanément pour avancer dans son choix.
La méthodologie comprenait deux étapes : une phase qualitative (groupes Krisis) afin d’identifier le rôle des médias dans le processus d’achat, puis une enquête en ligne auprès de 841 personnes (60% hommes / 40% femmes). -
CROSS MEDIA > une nouvelle approche pour optimiser les stratégies
La mesure de la performance cross-média d’une campagne se heurte classiquement au manque de comparabilité des contacts et donc des Grp délivrés par chaque média.
-
Les vrais apports du Social Listening
Discussions et commentaires foisonnent sur les médias en ligne. En privilégiant la spontanéité des avis des internautes, le Social Listening permet de dégager les tendances du moment. Il est devenu le complément incontournable des études traditionnelles. Par Anne Calot, Social Listening Manager, Ipsos OTX.
-
Les logiciels de sécurité en ligne : les Français équipés, mais mal protégés
Le sondage réalisé par Ipsos pour Norton by Symantec montre que si la quasi-totalité des ordinateurs personnels sont équipés d'au moins un logiciel de sécurité basique, le niveau de protection réel ne correspond pas toujours aux attentes. Les Français ont conscience de l'importance de protéger leur ordinateur et leurs données, mais semblent un peu perdus face à la masse et aux fonctionnalités des suites logicielles disponibles.