MULTISCREEN > Mobile, at home !
Quels sont les nouveaux usages induits par l’équipement multi-écrans (PC, smartphones, tablettes) ? Pour le savoir, Google UK a confié à Ipsos MediaCT la mise en place d’un protocole sophistiqué, combinant une mesure passive des trois terminaux, un carnet de bord sur tablette, et l’animation de blogs avec une quinzaine d’utilisateurs. Au total, 31 000 sessions enregistrées, 1800 activités déclarées et 75 heures de contenus générés sur les blogs…
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Annabelle Hermant
Directrice de Clientèle, Ipsos Loyalty
Il apparait ainsi, par exemple, que les « three screeners » utilisent davantage leurs terminaux portables (smartphones et tablettes) que leur PC pour se connecter à domicile. La prédominance des mobiles sur le Pc se confirme même pour les activités « sécurisées », comme le e-commerce.
Au-delà des résultats, cette approche permet de mieux cerner la complémentarité méthodologique des différents modes de recueil (passif, déclaratif, quali). Elle a fait l’objet d’une communication publique lors d’une récente conférence organisée par le Media research group (MRG) à Monte Carlo.
