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Comment conjuguer innovation et efficacité publicitaire ?
Dans un contexte de défiance du consommateur face à la publicité, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI, montre que l’innovation produit/service reste un moyen sûr d’efficacité publicitaire.
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Paradoxes, contradictions, ruptures : des sources d’inspiration pour vos innovations.
Rémy OUDGHIRI, directeur du département Tendances et Prospective d'Ipsos montre comment les contradictions avec lesquelles chaque individu compose son quotidien créent des opportunités pour l'innovation, en réconciliant la consommation et la citoyenneté.
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Quelles voies pour l'innovation ?
L’innovation n’implique pas nécessairement un plus produit, une nouvelle technologie ou un produit révolutionnaire. Elle peut passer par le design, le process ou la communication. Innovations "surf", "revival" ou de "rupture", Martine Ghnassia, directrice du planning stratégique d'Ipsos France, propose sa typologie.
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Les dirigeants peinent à faire appliquer la loi anti-tabac dans leur entreprise
Si le principe du "sans tabac" est majoritairement approuvé par les dirigeants d'entreprise, le sondage Ipsos-Pfizer Santé Grand Public montre que l'application de la loi reste inégale et imparfaite. Les patrons évoquent des difficultés de mise en oeuvre, et notamment la configuration des locaux ou la crainte de mécontenter les salariés. L'enquête révèle par ailleurs que si les actions d'aide au sevrage suscitent un certain intérêt dans les grands établissements, les dirigeants ne s'investissent pas encore vraiment ; ils sont toutefois conscients qu'ils seront bientôt contraints de prendre des mesures concrètes.
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Le viral va-t-il remplacer les approches medias traditionnelles ?
Développement spectaculaire des blogs sur Internet, généralisation de la presse gratuite... on assiste aujourd’hui à une vaste redistribution des cartes dans le domaine des medias. Avec la popularisation des échanges interpersonnels sur Internet, les individus et particulièrement les jeunes deviennent producteurs d’informations et média, eux mêmes. Ipsos Insight et Lycos se sont penchés sur ce phénomène. Thomas Tougard, Directeur Général d’Ipsos Insight et Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI répondent.
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Comment communiquer l'innovation ?
Dans la société de l’hyper choix, les règles de communication d’une innovation sont en train de changer. Isabelle Milgrom, Directeur du département Qualitatif d’Ipsos ASI, nous révèle quelques scénarios gagnants pour communiquer l’innovation aux consommateurs de 2006.
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Les PME-PMI entrent en convalescence
A 108 points, contre 107 le mois dernier, la stabilité de l'indice synthétique d'état de santé des PME-PMI masque une situation contrastée. Si l'amélioration mesurée depuis 6 mois se confirme, les niveaux des nombreux indicateurs macro et micro économiques qui composent le baromètre des PME-PMI Ipsos-La Tribune-LCL-Radio Classique témoignent d'une faiblesse structurelle longue à endiguer.
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IKEA: "A force de négliger votre chambre, elle s'est endormi..."
Il est des produits, des services plus ou moins faciles à publiciser en fonction du niveau d’implication du public. Prenons l’exemple d’un téléphone portable par rapport à une éponge ou un dessert par rapport à un meuble… Or nous constatons régulièrement que la qualité de la création publicitaire peut s’exprimer dans tous les cas. Les publicités pour Ikea en sont l’illustration la plus parfaite depuis de nombreuses années (dois-je avouer ma faiblesse personnelle pour la pub mettant en scène l’histoire d’amour entre un prix et une chaise ?). Cette campagne d’affichage a également marqué les esprits des consommateurs avec un très bon niveau d’efficacité.
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Alice: "Avec Alice, tout est clair"
Au cœur de l’efficacité publicitaire se trouvent toujours de nombreuses interrogations sur le lien à la marque, autrement dit sur la capacité à être immédiatement identifié en tant qu’émetteur. Les moyens sont plus ouverts qu’on ne le pense et la simple présence physique de la Marque dans un film ou sur une affiche ne suffit pas à résoudre le problème. La présence implicite par l’intermédiaire des codes de Marques en est le véritable driver. La présence de la jeune femme d’Alice est à présent aussi signifiant voire plus que le logo. C’est un capital précieux permet de sur-performer en impact quelqu’en soit le message délivré.