IKEA: "A force de négliger votre chambre, elle s'est endormi..."
Il est des produits, des services plus ou moins faciles à publiciser en fonction du niveau d’implication du public. Prenons l’exemple d’un téléphone portable par rapport à une éponge ou un dessert par rapport à un meuble… Or nous constatons régulièrement que la qualité de la création publicitaire peut s’exprimer dans tous les cas. Les publicités pour Ikea en sont l’illustration la plus parfaite depuis de nombreuses années (dois-je avouer ma faiblesse personnelle pour la pub mettant en scène l’histoire d’amour entre un prix et une chaise ?). Cette campagne d’affichage a également marqué les esprits des consommateurs avec un très bon niveau d’efficacité.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos, Baromètre Affichage | Score de reconnaissance % | Score d'attribution % |
IKEA | 53 | 48 |
Standard: campagnes nouvelles, Secteur : Grandes Surfaces Spécialisées BM 0.45 M€ | 34 | 17 |
Le Baromètre Affichage d'Ipsos ( depuis 1977) est un produit d'étude barométrique – l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.
A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Ratio attribution-reconnaissance : pourcentages d'interviewés qui reconnaissent le visuel et l'attribuent correctement à la marque
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche
