Super GLUE

Nombreuses sont les marques qui recherchent aujourd’hui une permanence de communication pour faire en sorte de conserver ou développer leur présence à l’esprit des consommateurs. Les formats courts mais répétés des opérations de sponsoring, sous réserve d’une puissance certaine, ici avant la série « New York Unité spéciale » sur TF1, permettent largement l’atteinte de ce type d’objectifs. Ils le sont d’autant mieux que le niveau de notoriété de départ est élevé et que l’on arrive à avoir un point d’ancrage permettant une forte mémorisation. Cela a été évidemment le cas pour Super Glue et le personnage collé par les pieds…

Ipsos Post test Sponsoring TV
Base: Auditeurs TF1 week end

Score prouvé

%

Score de reconnaissance

%

Sponsoring SUPER GLUE 3

29

55

Standard: Sponsoring TV

12

47

 

Le Post test Sponsoring TV d'Ipsos est un outil qui permet de mesurer l'efficacité d'action de sponsoring TV, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L'échantillon  national est constitué d'individus exposés ne serait ce qu'occasionnellement à l'émission/ au programme parrainé ; les interviews sont auto-administrées online (recrutés d'après le panel IPSOS) . Le bilan est réalisé à la fin de l'action publicitaire.

 

Score brut : pourcentage d'interviewés se souvenant de la marque en tant que sponsor de l'émission .

Score spécifique  : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance   : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.

Score prouvé  : pourcentage d'interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.

Score d'incitation à l'achat  : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.

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