TELEVISION > TV Dailies, pour anticiper les audiences TV
OTX, société californienne récemment acquise par le groupe Ipsos, est spécialisée dans le marketing de la télévision et du cinéma. Depuis 5 ans, OTX propose aux chaines et aux producteurs américains un outil de pilotage des audiences TV.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
L'objectif de « TV Dailies » est de mesurer l'efficacité des campagnes marketing (bandes annonces, publicité, buzz…), et leur capacité à générer de l'audience.
Toutes les semaines (depuis 250 semaines), 3000 américains de 13 à 64 ans sont interrogés pour connaitre la notoriété des programmes de télévision et leur intention de les regarder. En complément de ces deux indicateurs de base, TV Dailies évalue aussi la reconnaissance de la marque, les sources de notoriété des programmes, ainsi que les modes de visionnage envisagés dans le futur (VOD, Mobile…)
