Bien-être

Comment les Français définissent-ils le bien-être ? Quels sont les facteurs qui lui sont favorables ? Et comment les marques et les entreprises qui les accompagnent dans leur vie quotidienne peuvent s’impliquer ?Un an après la présentation de la première édition du Baromètre du bien-être durable®, Link-Up, agence conseil en stratégies d'adhésion, et Ipsos présentent une seconde édition qui apporte des réponses inédites et esquisse les contours d'une nouvelle relation entre les marques et leurs clients.

Qualité de vie au travail et motivation : où en sont les salariés européens ? Depuis la création du baromètre Ipsos-Edenred, nous avons interrogé plus de 73 000 salariés afin de décrypter leurs attentes. Antoine Solom, Directeur International d’Ipsos Loyalty, vous livre ici les premiers enseignements de l’édition 2014. Retrouvez tous les résultats le 20 mai prochain.

Huit personnes sur dix utilisant régulièrement des applications de santé, de bien-être et/ou de fitness les évaluent comme utiles quand il s'agit de faire de l'exercice (82%) et d’avoir des conseils sur une alimentation plus saine (79%). C’est ce que révèle le dernier sondage Ipsos OTX réalisé auprès de 3 382 répondants en ligne dans 27 pays.

Des managers sous tension. Des « 18-24 ans » et « plus de 55 ans » qui « s’accrochent » à leur emploi. Des salariés fiers mais démotivés par leur travail… La 6ème vague du Baromètre Ipsos Edenred sur le « Bien-être au travail et la motivation des salariés français » confirme les résultats des années précédentes. Cette stabilité interpelle alors que l’on perçoit clairement une situation plus dynamique chez un certain nombre de pays européens. En effet, la mise en perspective du baromètre réalisée cette année - comme ce fut le cas en 2008 - sur 5 pays européens (Allemagne, Belgique, UK, Italie, Espagne) souligne le risque de décrochage de la France aujourd’hui vis-à-vis de nos voisins du nord. 

Notre époque a plus que jamais recours au baume du docteur Feelgood pour soigner ses bleus au corps et à l’âme. François Guérin, Directeur de Département chez Ipsos ASI, revient sur cette tendance de fond et évoque les outils de compréhension et de mesure des motivations émotionnelles capables d’aider les marques à orienter leurs discours.

S’il est une caractéristique particulière à la publicité du luxe par rapport aux autres secteurs c’est bien sa dimension esthétique : ce soin tout particulier accordé à l’exécution et donc à l’utilisation de certains codes publicitaires. Evidemment, la contribution de bon nombre d’artistes et de photographes célèbres ou non n’est pas étranger à ce phénomène, et l’intérêt est qu’il est immédiatement repéré par le public qui place de fait la communication publicitaire dans l’univers du luxe. La campagne multivisuel de Séphora l’illustre parfaitement.

Sortir des codes traditionnels du secteur permet très souvent d'émerger publicitairement. C'est ce que réussit ici pleinement en faisant tomber les stéréotypes de la beauté et en s'invitant au débat de la définition de la beauté. Les différents visuels exprime très clairement que Dove s'adresse à toutes les femmes. Cela n'a pas échappé aux femmes qui ont non seulement massivement remarquée la campagne et l'ont attribuée mais qui l'ont parfaitement décodée, comprise et qui y adhère fortement. Elles adorent … …nous aussi !