Comportement de consommation

L’Équipe Tendances & Prospective d’Ipsos inaugure ce premier FlashForward : des points de vue publiés tous les trimestres pour vous inspirer, vous faire respirer le parfum d’une année qui exhale déjà une fragrance complexe et stimulante…

​Les usages et les perceptions individuelles des professionnels des media et de la publicité sont souvent très éloignés des réalités sociales. Découvrez le POV Ipsos "Confessions of the Admen" sur le sujet.

La deuxième édition du baromètre « L’étiquette et les Français » révèle toute l’importance que représente aujourd’hui l’éco-entretien : 94% des Français prennent des précautions particulières pour un entretien textile respectueux de l’environnement.

Croissance du PIB et des classes moyennes, expansion rapide de la Francophonie, forte pénétration du téléphone portable, développement de la télévision numérique : l’essor des médias francophones en Afrique sub-saharienne s’appuie sur une conjonction de dynamiques économiques, sociales, démographiques et technologiques. Le moment est venu d’établir une mesure fiable, robuste et homogène de la consommation et des usages médias, condition préalable à un développement significatif et durable du marketing et de la communication dans la région.

En 2016, les trend-setters envisageaient le monde comme une grande vague d’opportunités et de menaces, dans laquelle chacun construisait sa digue, pour pouvoir garder le cap et réaliser sa mission de vie. En 2017, ils préfèrent s’échapper d’une réalité, où il n’y a plus de repères et où ils se sentent constamment pris à parti. La nouvelle édition de l’étude Trend Obs analyse ce phénomène et en tire des enseignements pour les marques.

User experience ? Et si on s’intéressait aussi à l’utilisateur en situation de répondre à une étude de marché ? Les approches études d’aujourd’hui permettent-elles aux consommateurs de nous restituer leur vraie vie ? leurs opinions ? leurs usages ?

Un cadeau qui arrive abîmé, un retard de livraison... et la magie de Noël prend l’eau. À l’heure où toujours plus de Français achètent leurs cadeaux sur internet, ils sont 46% à avoir rencontré un problème. Des problèmes qui concernent également les 18% de Français qui revendent leurs cadeaux de Noël sur Internet. Pourtant, bon nombre de tracas peuvent être évités en adoptant les bons réflexes.

Ipsos lance Afric'N Food, la première étude en souscription pour comprendre et mesurer les changements alimentaires en cours chez les ménages urbains africains et identifier les nouvelles tendances alimentaires sur plusieurs marchés-clés du continent.

Pour la 12ème édition du Colloque annuel de l'IAB le 22 novembre dernier, Agnès Gilbert, Directeur Digital d'Ipsos Connect et Christophe Dané, Secrétaire Général de l'IAB France, ont présenté la 2e édition du baromètre sur les adblocks.