Total Understanding - DECISIVE DATA : La Science au service de la Décision

Decisive Data : la Science au service de la Décision

La Data, oui… mais comment aide-t-elle à mieux Décider ? « Decisive Data », c’est le deuxième événement Ipsos sur la Data qui met en scène la Science pour transformer la data en prise de décision de manière fiable, précise, et fine.

Chez Ipsos, la Science est au cœur de cette transformation pour mieux comprendre le comportement des individus, et prendre de meilleures décisions.

We act better when we are sure!

Rendez-vous le 24 septembre !


PROGRAMME COMPLET

18h30 - Accueil des invités

19h - Mot de bienvenue d'Helen Zeitoun, Directrice Générale d'Ipsos en France et de la Global Science Organization

19h15-20h30 - 3 talks inspirants, chacun suivi d'une courte intervention d'un expert Ipsos

TALK 1 - PENSER, C'EST INHIBER

Dans nos raisonnements, des heuristiques très rapides et intuitives (système 1) et des algorithmes logiques (système 2) peuvent entrer en compétition à tout moment. Le Professeur Olivier Houdé présentera en quoi la capacité de contrôle exécutif de notre cerveau (système 3) à inhiber le système 1 et à activer le système 2 est cruciale pour dépasser ces «conflits cognitifs», et nous aider à mieux analyser les informations et prendre de meilleures décisions.

Par Professeur Olivier Houdé
Professeur de psychologie du développement à l'Université de Paris-Descartes, Directeur honoraire du LaPsyDÉ (CNRS) à La Sorbonne, Membre Senior honoraire et Administrateur de l'Institut Universitaire de France (IUF)

 

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Résister à l’intolérance : quelle mesure ?
Sur la base des nombreux travaux conduits par Ipsos sur le racisme et l’antisémitisme, Brice Teinturier montrera comment les théories de Professeur Houdé permettent de mieux comprendre ces phénomènes et surtout d’identifier les éventuels moyens d’inhiber les comportements de rejet et de haine.

Par Brice Teinturier
Directeur Général Délégué, Ipsos en France

 

L’inhibition dans les modèles de décision
Les travaux en psychologie du développement ont des implications directes sur la façon de mesurer le processus de décision des individus. John Wittenbraker expliquera comment les équipes d’Ipsos redéfinissent plus largement les modèles d’analyse du consommateur à partir de ces travaux.

Par John Wittenbraker
Vice-président exécutif de la Global Science Organization, Ipsos

 

TALK 2 - ALGORITHME ET BIG DATA : COMMENT DÉCRIRE LA MOBILITÉ ?

Mesures automatiques des déplacements, capacités de stockage et de calcul démultipliées… L’afflux massif de données et les progrès technologiques ouvrent de nouveaux horizons à la recherche scientifique pour observer les comportements des individus dans l’espace et modéliser leurs déplacements.

Par Professeur Olivier Bonin
Géographe, chercheur à l’IFSTTAR au Laboratoire Ville Mobilité Transport, dont il est directeur adjoint.

 

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Dis-moi qui tu es, je te dirai où tu vas
La mesure d’audience de la communication extérieure repose sur une évaluation fine des déplacements des individus, tous les jours, par tous les moyens de transport disponibles. Grâce aux dernières avancées scientifiques dans ce domaine, la précision de la mesure connait une amélioration spectaculaire.

Par Jean-Noël Zeh
Directeur Data Science, Ipsos en France

 

TALK 3 - LE CONSOMMATEUR EXPLIQUÉ PAR SES NEURONES ?

Les neurosciences sont désormais intégrées dans les protocoles opérationnels du Market research. L’hybridation de ces techniques avec les approches déclaratives, qualitatives ou quantitatives, permet de progresser significativement dans la compréhension du consommateur et de son processus de décision.

Par Professeur Vinod Venkatraman
Docteur en Marketing et Professeur associé, département de psychologie, Université de Temple, USA.

 

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L’innovation dans la peau
Nos experts montreront comment Ipsos intègre la biométrie (en particulier la mesure de la conductivité électrique de la peau) dans ses offres de tests de création publicitaire et tests produits pour une compréhension plus fine et plus complète du consommateur.

Par Manuel Garcia-Garcia & Katell Le Couëffic
Directeur Neurosciences, Ipsos et Directrice Creative Excellence, Ipsos en France

 

 

CONCLUSION

par Bruno Schmutz
Directeur Media et Audience et Science lead, Ipsos en France

20h30 - 21h30 : Cocktail


Événement privé accessible exclusivement sur invitation

Ipsos France