Un français sur deux attiré par la Télévision Numérique Terrestre
Attention : les résultats obtenus en septembre et les résultats présentés ci-après ne doivent pas donner lieu à comparaison - la méthodologie est différente (téléphone versus face à face) et le contenu de la question n'est pas le même (la définition de l'offre était alors partielle)
A l'heure actuelle et sans avoir plus d'informations sur l'offre en terme de contenu de la TNT:
- plan de service non établi
- tarifs d'abonnement aux chaînes à option non précisés
il ressort de l'étude réalisée par Ipsos Médias que 47% des français trouvent l'offre "attractive" (vs 48% pas attractive).
Au total, près d'un français sur dix (8%) trouve même cette offre "très attractive".
L'analyse par cible montre que le concept de la Télévision Numérique Terrestre a la capacité de séduire en premier lieu les hommes, les jeunes entre 15 et 34 ans et les foyers avec un enfant alors que les femmes, les personnes plus âgées et les célibataires ou les couples vivant sans enfants se montrent plus en retrait.
Les résultats varient très largement en fonction du degré de familiarité avec les offres de complément :
- Ceux qui ont l'intention de s'abonner à une offre élargie de programmes par câble ou par satellite se montrent fortement séduits par le concept puisque près des trois quart d'entre eux trouvent l'offre attractive (72%)
- Plus de la moitié (54%) des abonnés à une offre de télévision payante que ce soit le câble, le satellite ou Canal+ trouvent également l'offre attractive.
- En revanche, ceux qui n'ont pas franchi le cap de la télévision payante et qui n'ont actuellement pas l'intention de le faire, soit plus de la moitié des français, seront très clairement les plus difficiles à convaincre (38% ne sont pas du tout attirés)
Cette étude constitue la première vague du baromètre Ipsos - Télévision Numérique Terrestre. Les interviews ont été réalisées en face à face à domicile auprès de 1 000 individus représentatifs de la population français âgée de 15 ans et plus, entre le 10 et le 13 novembre (cf. question posée en annexe)
L'étude permet d'analyser quelles sont les populations les plus/moins sensibles à cette offre, de comprendre leurs motivations/leurs freins, en fonction leurs caractéristiques socio-démographiques mais également en fonction de leur niveau de perméabilité aux offres de complément.
Surtout, ce baromètre permettra d'observer comment évoluent par type de population les perceptions, l'attractivité, les freins/motivations à l'égard de la TNT au fur et à mesure des prises de positions des opérateurs, des actions de communication engagées, et surtout au fur et à mesure de la clarification de l'offre.
La question posée:
Afin de mesurer l'intérêt actuel des français à l'égard du concept de la TNT, nous avons posé aux interviewés une question d'attractivité en leur montrant des visuels afin de leur décrire le concept de la TNT, d'après les informations dont nous disposions alors :
"En fait, la télévision numérique terrestre est une nouvelle offre de télévision. Il vous sera possible de recevoir en qualité numérique, c'est-à-dire avec un son et une image haute définition, une trentaine de chaînes, dont les 6 chaînes que vous recevez actuellement (TF1, France 2, France 3, La 5ème, Arte, M6) et une dizaine de nouvelles chaînes GRATUITES"
"Pour avoir accès à ces 30 chaînes, dont certaines seront gratuites et d'autres payantes, il ne sera pas utile de s'abonner au câble ou au satellite. Il faudra soit acheter un nouveau téléviseur à partir de 900 Euros (soit environ 6000 F), soit s'équiper d'un décodeur que l'on pourra acheter au prix de 200 Euros (soit environ 1 300 F) ou louer environ 7 Euros par mois (soit environ 45 F par mois).
Diriez-vous que cette proposition est très attractive, plutôt attractive, plutôt pas attractive, ou pas du tout attractive?"
Le baromètre Ipsos- Télévision Numérique Terrestre
Le baromètre qui se compose d'une quinzaine de questions se propose de suivre dans le temps le niveau de notoriété de la TNT auprès des français, la perception qu'ils en ont, leur niveau d'intérêt à l'égard de cette nouvelle offre, le mode d'accès préféré (équipement d'un nouveau téléviseur ou d'un décodeur) ainsi que leurs motivations, leurs freins et leurs attentes, en fonction qu'ils soient déjà ou non abonnés à une offre de télévision payante.
Ce baromètre qui est réalisé 3 fois dans l'année a bien entendu été pensé de façon à pouvoir évoluer dans le temps afin d'être adapté à chaque vague en fonction des informations dont nous disposerons sur l'offre précise de la TNT pour être en mesure de proposer un suivi fiable des opinions du grand public face à la TNT.
