Une nouvelle identité pour le Quali Ipsos
Ipsos UU. C’est le nom qui fédère désormais tous les qualitativistes d'Ipsos à travers le monde. Ipsos UU (prononcer à l'anglaise) pour « Understanding Unlimited », traduit la nouvelle dynamique du Quali Ipsos qui, suite à l’acquisition de Synovate en 2011, accède au rang de leader mondial de la spécialité.
Cette nouvelle dynamique s’inscrit dans une double volonté :
1 - Valoriser la spécificité du métier Qualitatif au sein du groupe Ipsos qui est davantage connu pour ses outils quantitatifs.
2- Affirmer notre spécificité et nos atouts par rapport aux « boutiques » : un réseau charpenté de qualitativistes sur 84 pays, une longueur d’avance dans le développement des Communautés et des ethnographies sur mobile et surtout un vrai parti pris de « générosité intellectuelle » avec nos clients : constitution d’une banque d’insights au niveau international, création de "UU Tube" qui permet d’accéder à une base de données vidéos sur des sujets transverses (par exemple, en ce moment, vous pouvez voir comment un Japonais, un Américain, une Brésilienne ou une Française vivent la Santé et le Bien Être au quotidien).
Mieux saisir la réalité des consommateurs pour la faire vivre à nos clients
Notre ambition est de donner vie au consommateur via des méthodologies qui croisent l’observation des comportements, la compréhension émotionnelle des marchés et l’utilisation extensive des nouvelles technologies.
Un exemple de ces approches hybrides : une méthodologie de Focus groupes comme Censydiam pour déterminer les motivations d’une catégorie sera de plus en souvent associée à une Self Ethnography préalable via un blog où l’on donnera pour mission au consommateur de se « priver » de son produit pendant 2 jours ; ceci afin de développer chez lui une conscience plus aigue du manque, et par conséquent, du besoin auquel répond son produit.
En ligne de mire, c’est toujours la détection d’insights authentiques et incarnés qui est visée par nos approches.
La montée en puissance d’une Communauté Quali internationale Ipsos
La création d’Ipsos UU favorise la constitution d’une véritable communauté de qualitativistes enthousiastes à travers le monde encouragée à développer les collaborations inter pays et à mutualiser davantage méthodes et moyens.
L’émergence d’Ipsos UU marque la volonté de donner une visibilité encore plus forte à nos études quali pour conforter notre leadership à l’international.
