UUniverse : un nouvel e-book pour réussir vos études à l’international
Ipsos UU, la division qualitative d’Ipsos, lance UUniverse : un guide pratique online, couvrant plus de 50 pays, qui permet de tout savoir sur les singularités culturelles et les usages en vigueur quand vous lancez une étude Qualitative multipays ; une véritable mine d’insights au service d’une appréhension plus fine et contextualisée des consommateurs dans le monde entier.
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Valérie-Anne Paglia
Senior Client Officer auprès des comptes Luxe
Le projet UUniverse* a été initié par les qualitativistes du réseau Ipsos pour enrichir la connaissance des pays et faciliter la mise en place des études internationales.
Véritable « atlas » des consommateurs à travers le monde, il comprend près de 1000 pages démarrant par des données chiffrées comparatives et se poursuivant par un focus détaillé sur chaque pays :
- des données sociodémographiques,
- les cinq « Big ideas » qui permettent de mieux comprendre l’esprit et la culture locale,
- les « Bons à savoir » quand on réalise une étude dans cette région du globe (composition des groupes, modes de recueils, villes à privilégier, jours fériés…).
Dans « Bringing Argentina to Life », on apprend ainsi qu’après 75 ans de crises politiques et économiques, les Argentins privilégient le plaisir immédiat de la consommation à l’épargne, d’où la difficulté à y vendre des assurances vie.
Dans « Bringing South Africa to Life », vous verrez qu’il est d’usage de payer le transport des participants pour venir assister aux groupes et pourrez d’ores et déjà exclure le 21 mars de vos dates de terrain car c’est le jour de la fête des Droits de l’Homme.
Dans « Bringing France to Life », nos clients étrangers comprendront mieux le culte de la nostalgie et cette « recherche du temps perdu » qui caractérise le rapport des Français à leur culture. Ils seront aussi alertés sur la nécessité de mixer les cibles intra muros et banlieue pour éviter des groupes trop « parisiens ».
Proposée en version e-Book, UUniverse permet une navigation rapide et une recherche simplifiée par mot clé (cible, catégorie de produit ou thème, …).
Cet ouvrage, auquel ont collaboré pas moins de 100 qualitativistes aux niveaux local et global illustre la nouvelle ambition du Quali chez Ipsos :
- Mieux saisir la réalité des consommateurs pour la faire vivre à nos clients ; ce qui résume notre slogan « Bringing life to life ».
- Être « intellectuellement généreux » avec nos clients : UUniverse est le prolongement de UUTube, lancé en 2012, qui permet d’accéder à une base de données Vidéos ethnographiques sur tout type de sujet (par exemple, les gestes santé du quotidien filmés chez une Japonaise, une Américaine, une Brésilienne ou une Française).
- Constituer une véritable communauté de qualitativistes enthousiastes à travers le monde, encouragée à développer les collaborations inter-pays et à mutualiser davantage méthodes et moyens.
Dans le contexte du « Better Ipsos », l’émergence d’Ipsos UU (prononcer à l'anglaise) pour « Understanding Unlimited », marque la volonté de donner une visibilité encore plus forte à nos études quali pour conforter notre position de leader à l’international.
*UUniverse est réservé aux entreprises clientes d’Ipsos.
