VOD > Quelles perspectives aux Etats-Unis ?
Les principaux groupes américains de publicité (Digitas, Starcom, MediaVest…) et de télévision (CBS, NBC, Fox…) se sont réunis au sein d’un vaste projet visant à mieux comprendre et mesurer l’efficacité publicitaire des programmes de télévision à la demande. L’AAMP (Advanced Advertising Media Project) a retenu Ipsos MerdiaCT pour conduire ce programme de recherche, articulé en trois phases : des interviews BtoB en profondeur, avec une vingtaine de professionnels des médias ; une enquête auprès de 1000 utilisateurs de VOD pour mesurer l’efficacité de la publicité sur ces plates-formes ; et des tests grandeur nature réalisés avec un opérateur majeur du câble.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
Le rapport issu de la phase 1 est désormais disponible. Il synthétise l’avis des professionnels américains sur l’avenir de la télévision, les opportunités offertes par la publicité interactive, les effets de la VOD sur l’engagement des téléspectateurs, et leurs nouvelles attentes en termes de mesure d’audience et d’efficacité.
