Y a-t-il un lien entre la fréquentation des media et la connaissance des marques ?
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L'exemple du secteur des produits hi-fi / photo / vidéo Ipsos Media s'est intéressé au tiers d'individus connaissant le plus de marques du secteurs : les " gros " connaisseurs, ces individus connaissent 89% des marques citées dans le questionnaire, alors que le taux moyen de connaissance est de 66%. En parallèle, pour chacun des media (Presse, Radio et TV), nous avons réparti la population en 3 segments :  Pour chacun des media, les gros consommateurs ont des habitudes de fréquentation très régulière, tandis que les " moyens " consommateurs fréquentent le media au même rythme que la population Hauts Revenus dans son ensemble. On observe sur les graphiques de gauche que le poids des " gros " consommateurs de chacun des media (presse, radio, TV) est plus important que le poids réel dans l'ensemble de la population (1/3). La fréquentation régulière des différents media, en particulier la presse, favorise donc la connaissance d'un plus grand nombre de marques. Ce constat s'observe également sur d'autres secteurs de consommation (par ex : les produits de soin / beauté féminins ou la mode masculine).
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