イプソス世代レポート2024：人口減少への備えはできていますか？

イプソスの新しい世代レポート（generations report）では、世代を区別する用語が国境を越えて伝わるかどうか、Z世代 が最初の「グローバル」世代であるかどうか、そしてなぜ政策立案者だけでなく企業が人口減少に備える必要があるのかについて探ります。
主なポイントは：

• 人口動態は政治です。すぐにそれはビジネス上の問題にもなるでしょう。
  世界的な人口減少（今世紀半ば以降に始まる見込み）と人口増加率の低下（現在も進行中）は、労働力計画、年金制度、経済成長モデルに大きな影響を与えるでしょう。政策立案者や企業は、人口の高齢化の現実に適応し、裕福な高齢者の大きな市場を考慮する必要があります。

  • アメリカでは、高齢者はわずか25%であるにもかかわらず、資産の73%を保有していることをご存知ですか？

• おそらく、Z世代は、性別や地域に基づく制約はあるものの、ストレスや孤独感のレベルの高さ、オンラインで関係を築く傾向、より自由な社会的態度など、一連の独特な特徴を示す、真にグローバルな最初の世代です。

  • デジタルネイティブである彼らは、世界レベルで結びつくことができ、地域レベルでは区別することができる、特定の永続的な世代文化を持つ国境を越えた「グローバル部族」を形成する可能性があります。

• いつ生まれたかと共に、どこで生まれたかが重要です。「ベビーブーム世代」のような世代の呼称を世界中で使用することは問題となる可能性があります。国によって文化的、歴史的背景が異なるため、「集団的」経験も異なり、「ベビーブーム」世代のような概念の妥当性について疑問が生じます。

  • 南アフリカの「Born Free」世代からドイツの「Die Generation 1989」世代まで、文化的、文脈的な参照点は多種多様です。

• 世界的に、世代を表す用語に対する人々の理解は限定的です。

  • アメリカ人の58%がZ世代について聞いたことがあるのに対し、この年齢層に関するメディアの報道が盛んであるにもかかわらず、中国では24%、インドでは8%に過ぎません。

  • これは、よく取り上げられるZ 世代だけに当てはまることではありません。29 か国で自分がどの世代に属するかを正しく特定できるのはわずか 34% です。

• 一般化だけでは限界があります。企業や政策立案者は、世代内の人々の間に存在する多様性を受け入れなければなりません。

  • 今回のレポートでは、 Z 世代における男女間の社会的態度の新たな違いを浮き彫りにしています。Z 世代男性の 60% は、女性の平等を推進しすぎたために、今では男性に対して差別的になっていることに同意していますが、Z 世代女性ではわずか 40% で、 20 ポイントの差があります。

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