イプソス・アップデート – 2025年8月

世界は高齢化が進んでいます。2030年までに、6人に1人が60歳以上になります。しかし、私たちの文化的な意識はこの変化に適応しているのでしょうか？今月号のイプソス・アップデートでは、高齢化に関する2つの記事を特集しています。まず、最新のグローバルアドバイザー調査の結果をご紹介します。この調査では、高齢化に対する意識が2018年以降どのように変化したか（あるいは変化していないか）を検証しています。次に、2030年までに高齢者の購買力が急上昇すると予想されるインドにスポットライトを当てます。ブランドが高齢者層へのアプローチを再考し、彼らの多様なニーズを認識する必要がある理由を明らかにします。

また、アメリカに関する最新のインサイトも共有します。その中には、今日の「アメリカンドリーム」の意味と、それが将来どのように変化する可能性があるかを探る最新版の「What the Future」も含まれます。

今回の内容:

高齢化に対する意識 2025  Attitudes to Ageing 2025 – 32か国を対象にした当社の調査によると、人々は「老後」は66歳から始まると考えていますが、10人中6人がそれを楽しみにしていないと回答しています。

What the Future：アメリカンドリーム  What the Future: American Dream – 今日の分断された時代においても、アメリカンドリームの背後にある価値観は多くのアメリカ人を結びつけ、そのメッセージは今もなお力強いものです。私たちは、共通点だけでなく、根底にある緊張関係についても探ります。

本当にすべてのものががんを引き起こすのか？  Does Everything Really Cause Cancer? – 話題の見出しに惑わされず、がんリスクの真の姿を明らかにする包括的なレポートです。個人の健康に関する意思決定や、公衆衛生対策に役立つインサイトをご紹介します。

世界が懸念していること  What Worries the World – 当社の最新の「世界が懸念していること」調査によると、30か国の人々が犯罪と暴力を自国に影響を与える最大の懸念事項と見なしており、32%が自国における最大の課題の1つであると回答、インフレ（31%）が僅差でそれに続いています。

ブランドの皆様、あなたはシルバーを理解していますか？  Dear Brands, are you Silver Savvy? – 旅行、エンターテイメント、ガジェットなどにお金を使うことに熱心なインドの裕福な高齢者層「シルバー」の購買力の高まりに注目しています。

ゲームを超えて  Beyond Gaming – ビデオゲーム業界は単なるニッチ市場ではありません。他の業界を凌駕し続ける、世界的なエンターテイメントの原動力となっています。ここでは、ゲームの未来を決定づける主要なトレンドを概説します。

新しいアメリカとその先を知る  Know the New America & Beyond – アメリカは、従来の政治的・社会的コンセンサスが崩壊し、大きな変化と不確実性の時代を迎えています。最新の分析をご覧ください。

あらゆるモードをあらゆる場所で  Every Mode Everywhere All at Once – 本実務ガイドでは、混合モード調査の複雑性に対応するため、実践に基づく経験と手法論的な知見を、分かりやすく行動につなげられるアドバイスとしてご紹介します。調査設計者と実務者の双方に役立つ内容です。

その他のトピック:

• UAEとサウジアラビアの広告業界がAIをどこまで活用できているのか、最新の調査から明らかにします。
• セグメンテーションの適用範囲を拡張できる変革ツールであるイプソス ペルソナBotについて詳しくご覧ください。
• 最新のKEYSウェビナーでは、専門家が2025年までに学んだことについて議論します。
• 世界中の消費者動向を毎月のインフォグラフィックでまとめた「Market Essentials」のハイライトもご覧ください。