Best of MAD 2017

Ipsos oppsummerer det beste fra Markedanalysens Dag 2017!

Best of MAD 2017

55

66

Mange fra Ipsos var tilstedet på MAD i år. Foto: Analysen

Markedsanalysens Dag 2017 ble holdt på Vulkan 9. november 2017 i regi av Norges Markedsanalyseforening. Markedsanalysens Dag (MAD) er et årlig arrangement som samler norsk markedanalysebransje, sponset av Kantar TNS, Opinion, Respons Analyse, Norstat og Ipsos. Arrangementet byr blant annet på nasjonale og internasjonale foredragsholdere og utdeling av bransjepriser.

d

David Gulstad sammen med ny Ipsos-leder Nathalie Warembourg. Foto: Ipsos

Årets bransjetreff var det første for Ipsos Norges nye leder Nathalie Warembourg. Hun beskriver dagen som en god anledning til å møte bransjen og få med seg spennende caser.

- For meg som ny leder i Ipsos Norge var dette et spennende arrangement og ble en glimrende anledning til å møte og snakke med mange i bransjen på en og samme dag. Konferanse programmet var også fult av interessant foredrag både med utenlandske foredragsholdere og norske caser. Vi i Ipsos var godt representert og fikk med oss læring, inspirasjon og innsikt.

2

Elisabeth Drange Tønnessen, Salgs- og dataanalytiker Dyreparken. Foto: Analysen

Foredraget som av de fleste i Ipsos ble trukket frem som mest spennende var Elisabeth Drange Tønnessens presentasjon  «Bruk av lokasjonsdata i Dyreparken - fra flaks til peiling», om hvordan Dyreparken kartlegger bevegelsesmønstre med beacons og annen kundedata for å forstå kundereisen. Slik danner de grunnlag for en faktabaserte beslutningsgrunnlag for produkter og tjenester utvikling, samtidig som de får verdifulle tilbakemeldinger fra sine gjester mens de opplever deres tilbud.

- Absolutt noe jeg føler flere av våre eksisterende og potensielle kunder kunne implementert, sier Reserch Executive Marte Grønstad om caset.

- Presentasjonen viser praktisk og kreativ bruk av teknologi, og smartness i å kombinere data-analyse med direkte aktiviteter overfor kundene. Det er også et case som synliggjør at man ikke behøver å ha en optimal løsning på plass fra dag 1, men kan bygge på en løsning over tid så lenge man har en plan og ser mulighetene, forteller Ipsos Loyalty leder Bjørn Jacobsen.

5

Nils Brenna om folk flest. Foto: Analysen

Et annet foredrag som skapte særlig begeistring var Nils Brenna med sitt «Folk flest – hvem er de og ligner de på andre folk?». Brenna var sist ut og avsluttet det faglige programmet. Mange forteller at det var Brenna sitt foredrag som skapte den beste stemningen i salen – selv etter en lang dag.

3

John Deighton, Professor ved Howard Business School. Foto: Analysen

En av dagens internasjonale foredragsholdere var John Deighton fra Howard Business School, med hans foredrag «Will digital surveilance disrupt or complement survey research?». Deighton snakket om hvordan bransjen bør ta i bruk ny teknologi for å samle inn data.

- Foredraget til Professor John Deighton fra Howard Business School var særlig interessant fordi det ga verdifulle perspektiver på hvordan den nye digitale virkeligheten vil kunne fortsette å påvirke arbeidet med metodefag og innsikt i årene som kommer, sier Research Executive Anne Cornelia Torp.

4

Jeanette Torp, Matprat og John Lauring Pedersen, Opinion. Foto: Analysen

Jeanette Torp fra Matprat og John Lauring Pedersen fra Opinion holdt et foredrag sammen de kalte «Reisen til julestjernen». Prosjektet «Norsk juleindeks» måler det norske folks julestemning gjennom hele førjulstiden, samt kartlegger en rekke forhold ved våre julevaner. Foredraget skapte god stemning i salen og ble av mange trukket frem som det morsomste caset.  

- Reisen til julestjernen var en soleklar vinner. Det var morsomt hvordan de hade brukt noe så komisk og hyggelig på en så konkret og faglig måte. Jeg synes prosjektet er en kul måte å drive med nytenkning på. Og de driver med reel analyse også. Jeg er spesielt imponrt over at de klarte å kjøre en korrelasjonsanalyse med snø på bakken og beregne trafikk til Matprat, forteller analytiker Lise Kristiansen.

4

Jan Willem Knibbe, Policy and Industry Projects Executive, Esomar. Foto: Analysen

Jan Willem Knibbe fra Esomar hadde reist til Norge for anledningen med foredraget «Your 12 steps to data serenty: How to get your company ready for GDPR». Her delte han med forsamling 12 konkrete tiltak for å få kontroll på de nye kravene om persondata som innføres i Mai 2018. GDPR byr på utfordringer for mange i bransjen, mener Ipsos Norge leder Nathalie Warembourg.

- Mange selskaper er ikke i dag klare for disse endringene, og det er viktig at bransjen snakker mer om det. Vi i Ipsos har heldigvis jobbet med de nye reglene en liten stund allerede både globalt og lokalt.

5

Marie Brudevold, Kommunikasjonsrådgiver Gjensidige. Foto: Analysen  

Marie Brudevold i Gjensidige Norge fikk mange til å åpne øyne for Snapchat som kommunikasjonskanal med foredraget «Snapchar for bedrifter: Hvordan gjøre kjedelig innhold morsomt?». Marie snakket om hvordan gjensidige bruker Snapchat for å nå målgruppen 18-30 år. Hun delte selskapets erfaring med Vekteren bitmoji, hvordan de snakker til og med den unge målgruppen om forsikring, og delte gode og dårlige eksempler om innholdet de lager.

Snapchat-bruken i Norge øker, og omtrent 1,6 millioner nordmenn bruker Snapchat daglig. Flere tall om Sosiale Medie-bruk i Norge kan du se i Ipsos’ Sosiale medier-tracker her.

1

3

Ipsos stand med Kahoot quiz. Foto: Analysen

Som sponsor av arrangement stilte Ipsos med stand i foaje hvor man kunne lære mer om enkelte av våre produkter og tjenester. Kahoot-quizen vi kjørte i pausene vakte mye oppmerksomhet, med spørsmål fra «Ukens tall» som vi publiseres hver uke. Se ukens tall her.

5

I tillegg til bransjetreff og faglig program ble det under MAD delt ut priser. Anders Hove i Kantar ble tildelt prisen Årets Markedsanalytiker og Eva Rasmussen ble tildelt prisen Årets Æresmedlem. Størst for oss var likevel prisen Årets Talent som gikk til analytiker i Ipsos Lise Kristiansen. Lise ble omtalt som Norges sannsynligvis mest kompetente innen conjoint analyse, med et skarpt hode med fantastisk evne til å formidle. Les mer om prisen og Lise her.

 

Vi i Ipsos gleder oss allerede til neste år!