Effie Awards Partner: Wie Ipsos Marken unterstützt
Mit Ipsos x Effie zu mehr kreativer Effektivität
Effektive Kommunikation ist anspruchsvoll. Sie muss Menschen bewegen, Verhalten verändern und am Ende Ergebnisse liefern. Dafür braucht es Insight und Inspiration, aber genauso Rigorosität, Analyse und einen konsequenten Fokus auf Effektivität. Als Effie Awards Partner bündeln wir bei Ipsos die Perspektive der weltweit größten Community für Marketing Effectiveness mit fundierter Forschung, um kreative Exzellenz messbar besser zu machen und Lösungen für kommunikative Herausforderungen zu liefern. Die Partnerschaft bietet Marken, Agenturen und Kreativen konkrete Learnings aus preisgekrönten Cases.
- Analyse der erfolgreichsten Kampagnen: Ipsos untersucht jährlich die Gewinner:innen der Global Best of the Best Effie Awards und identifiziert die kreativen Hebel hinter den erfolgreichsten Marketingkampagnen weltweit.
- Evidenzbasierte Trend Reports: Regionale und globale Reports – von den USA über Polen bis Südafrika – zeigen, welche Strategien, Kanäle und Botschaften nachweislich funktionieren.
- Themenspezifische Studien: Gemeinsame Forschungsprojekte zu Themen wie Geschlechterdarstellung, Empathie und gesellschaftlichem Purpose beleuchten, wie kreative Entscheidungen die Werbewirkung beeinflussen.
- Actionable Insights für die Praxis: Die gewonnenen Erkenntnisse fließen direkt zurück in die Branche und helfen Werbetreibenden, ihre kreativen Strategien datengestützt zu schärfen.
Mehr über Ipsos Forschung erfahren
2024 Global Effie Best of the Best: Was erfolgreiche Werbung auszeichnet
Was lässt eine Kampagne aus der Masse herausstechen? Welche Mechanismen sorgen dafür, dass kreative Ideen nicht nur laut, sondern langfristig wirksam sind? Antworten auf diese Fragen liefert die „Global Best of the Best Effie Awards 2024“, ein weltweiter Leistungsvergleich der effektivsten Marketingkampagnen des Jahres.
Im Rahmen der Partnerschaft hat Ipsos die diesjährigen Gewinner:innen analysiert, um die kreativen Hebel hinter den wirksamsten Kampagnen des Jahres zu identifizieren. Im Video diskutieren Traci Alford, Global CEO von Effie Worldwide, und Shaun Dix, Global Head of Creative Excellence bei Ipsos, die Trends, Strategien und Prinzipien, die kreative Ideen in preisgekrönte Werbung verwandeln.
Insights aus der 2024 Global Best of the Best Analyse
Die Ipsos x Effie-Analyse der Global Best of the Best Awards liefert wertvolle Impulse für kreative Werbung und zeigt, welche Stellschrauben die erfolgreichsten Kampagnen des Jahres gemeinsam haben.
Humor als Wirkungstreiber 47 % der Global Best of the Best Effie-Einreichungen setzen gezielt auf Humor in ihrer Kommunikation. |
Paid Social als Erfolgsfaktor 46 % der Global Best of the Best Effie-Gewinner:innen nutzen Paid Social, um Reichweite, Relevanz und Wirkung zu erhöhen. |
Viel Wirkung mit wenig Budget 57 % der Contenders erzielen mit einem Kampagnenbudget von unter 500.000 US-Dollar herausragende Ergebnisse. |
Konventionen brechen zahlt sich aus Ganze 92 % der Finalist:innen brechen bewusst mit gängigen Kategorienormen. |
Tiefer blicken: weitere Forschung von Ipsos x Effie
Über die Analyse der Best of the Best Awards hinaus erforschen Ipsos und Effie gemeinsam die Mechanismen wirksamer Werbung in themenspezifischen Studien. Von Geschlechterdarstellung über emotionale Verbindung bis hin zu gesellschaftlichem Purpose, die Forschungskooperation liefert evidenzbasierte Antworten auf die drängenden Fragen der Branche.
Geschlechterdarstellung: Wenn Diversität auf Effektivität trifftWer Frauen klischeefrei und glaubwürdig inszeniert, kommuniziert nicht nur gesellschaftlich verantwortungsbewusst, sondern auch wirtschaftlich erfolgreich. Die Studie A Woman’s Worth zeigt: Kampagnen mit hohen GEM®-Scores (Gender Equality Measure) steigern die Wahrscheinlichkeit kurzfristiger Verkäufe um 24 % und den Markenwert um 28 %. Auch auf männlicher Seite zahlt sich progressive Darstellung aus: Kampagnen, die toxische Maskulinität hinter sich lassen, erzielen 37 % mehr Verkaufssteigerung und 38 % mehr positive Markeneffekte. Zur Studie "A Womans's Worth - How better portrayal is good for business" |  |
 | Emotionale Verbindung: Die Empathie-Lücke schließenMenschen kaufen je nachdem, wie sie sich dabei fühlen. Die Studie The Empathy Gap analysiert 94 Effie-Finalist:innen und -Gewinner:innen und zeigt: Kampagnen, die kreative Ideen mit empathischer Zielgruppenansprache verbinden, sind 20 % effektiver beim kurzfristigen Verkaufspotenzial. Marken, die zuhören, mitfühlen und soziale Anschlussfähigkeit herstellen, bauen Beziehungen, was in einem überfüllten Werbeumfeld von entscheidender Bedeutung ist. |
So profitieren Marken von Ipsos x Effie
Als Effie Awards Partner verbinden wir Effies globale Effektivitäts-Expertise mit der Forschungs- und Insight-Power von Ipsos, um Marken dabei zu unterstützen, starke Ideen in erfolgreiche Marketingstrategien zu übersetzen und ihr Brand Management langfristig zu verbessern. Mit Ipsos x Effie profitieren Sie von:
- Strategischer Klarheit durch Insights aus den erfolgreichsten Kampagnen weltweit
- Kreativer Orientierung dank fundierter Studien zu Wirkfaktoren wie Humor, Empathie, Purpose oder Konventionenbrüchen
- Operativer Unterstützung bei der Entwicklung wirkungsvoller Kampagnen
- Thought Leadership mit direktem Bezug zur Marketingpraxis
Im Rahmen von MISFITS unterstützen wir Marken dabei, Unsicherheit in strategischen Vorteil zu verwandeln. MISFITS zeigt: Wer den Mut hat, nicht ins Schema zu passen und bewusst gegen Normen zu verstoßen, kann außergewöhnliche Effekte erzielen.
FAQ zur Zusammenarbeit zwischen Ipsos & Effie
Welche Themen deckt die Forschung von Ipsos x Effie ab?
Ipsos x Effie untersucht, welche Faktoren Marketingkommunikation nachweislich wirksam machen. Die Forschung umfasst ein breites Spektrum: von Kreativität und Werbeeffektivität über Geschlechterdarstellung und emotionale Verbindung bis hin zu gesellschaftlichen Themen wie Purpose, Diversität und dem Brechen von Tabus. Hinzu kommen regionale und globale Trend Reports, die erfolgreiche Kampagnenstrategien, Kanalnutzung und Best Practices aus verschiedenen Märkten analysieren.
Wie unterstützt Ipsos Marken konkret bei der Entwicklung effektiver Kampagnen?
Ipsos liefert evidenzbasierte Orientierung entlang des kreativen Prozesses: von klareren Insights und strategischer Schärfung bis zur Bewertung, welche kreativen Hebel Wirkung erzeugen. Marken profitieren von Learnings aus prämierten Effie-Cases, Trend-Reports und Studien, die Prinzipien in konkrete Handlungsempfehlungen übersetzen.
Was sind die wichtigsten Learnings aus der Global Best of the Best Analyse 2024?
Die Analyse zeigt wiederkehrende Muster der effektivsten Kampagnen des Jahres: Humor wird häufig gezielt eingesetzt (47 %), Paid Social spielt bei vielen Gewinner:innen eine zentrale Rolle (46 %). Außerdem erzielen viele Contenders starke Wirkung trotz kleiner Budgets (57 % unter 500.000 US-Dollar). Besonders auffällig ist, dass ein sehr großer Anteil bewusst mit Kategorie-Normen bricht (92 %) und dadurch Differenzierung sowie Aufmerksamkeit schafft.
Welche Rolle spielt MISFITS in der Zusammenarbeit von Ipsos x Effie?
MISFITS ist das von Ipsos entwickelte Framework für kreative Exzellenz und schafft eine gemeinsame Sprache für Kreativität in der Werbung. Es zeigt anhand von Effie-Gewinner:innen, wie Marken durch das bewusste Durchbrechen von Normen außergewöhnliche statt durchschnittliche Ergebnisse erzielen können. Die Partnerschaft nutzt MISFITS, um Marken dabei zu unterstützen, Unsicherheit in strategischen Vorteil zu verwandeln.
Für wen eignet sich die Zusammenarbeit mit Ipsos x Effie?
Für Marken, Agenturen und Kreativteams, die Kreativität konsequent auf Wirkung ausrichten und ihre Entscheidungen stärker evidenzbasiert treffen wollen. Besonders wertvoll ist die Partnerschaft für Verantwortliche, die Orientierung in komplexen Märkten suchen, kreative Strategien schärfen oder interne Stakeholder von ambitionierter Kommunikation überzeugen müssen.