Marketingeffektivität ist mehr als gutes Storytelling: In einem Umfeld aus fragmentierten Touchpoints, wachsendem Budgetdruck und steigenden Erwartungen von Vorstand und Kund:innen zählt, was nachweislich wirkt. Doch was macht Kampagnen tatsächlich effektiv? Hier setzt die Zusammenarbeit von Ipsos und Effie an. Als forschungsbasierter Sparringpartner der weltweit größten Community für Marketingeffektivität analysieren wir preisgekrönte Kampagnen, identifizieren die Hebel erfolgreicher Werbung und liefern umsetzbare Erkenntnisse für die Praxis.
Marketing-Transformation ist allgegenwärtig – auch in unserem Podcast. In „The Misfits Way“ sprechen Expert:innen von Ipsos darüber, wie sich kreative Exzellenz so weiterdenken lässt, dass Markenstrategien effektiv zusammenwirken und Wachstum messbar wird.
Markenführung hat sich spürbar verschoben. Heute sind Marken nicht mehr „allein am Steuer“, Menschen, Communities und kulturelle Kontexte prägen Erwartungen oft schneller, als klassische Kampagnenplanung reagieren kann. Genau deshalb muss Marketingstrategie heute wieder konsequent beim Menschen ansetzen: bei dem, was er über eine Marke erwartet, in welchen Situationen er sie wirklich braucht und was ihn emotional bewegt. Ipsos hilft mithilfe eines datenbasierten Blicks auf Erwartungen, Kontexte und Empathie dabei, diese Komplexität greifbar zu machen.
Mit einer exklusiven Studie liefert Ipsos evidenzbasierte Einblicke für den German Brand Award 2026 und zeigt aktuelle Trends, Zukunftspotenziale sowie zentrale Entwicklungen in der Marken- und Kommunikationswelt auf. Die Ergebnisse fließen in das Programm der German Brand Convention ein und geben den Gewinnern am Tag der Preisverleihung wertvolle Impulse für die Markenführung und -arbeit.
Wen kümmert der Klimawandel, wer sieht wen in der Verantwortung? In Studien wird gezeigt, wie die Menschen in Deutschland und der Welt zum Thema Klimawandel und seiner Bekämpfung stehen.
