Un año después del inicio de la era Trump 2.0
En un gélido día del invierno pasado, el presidente estadounidense Donald Trump prometió "una nueva era dorada para Estados Unidos".
Durante su discurso inaugural el 20 de enero de 2025, mientras estaba frente a una gigantesca bandera roja, blanca y azul, con una más pequeña sujeta a su solapa, dijo que no permitiría que su país "sufriese más ventaja" , comprometiéndose a "poner simplemente a Estados Unidos primero".
Ha sido un hombre de acción.
La administración Trump ha impulsado la visión del presidente con su guerra arancelaria global . Y durante los primeros doce meses de su segundo mandato, no consecutivo, su gobierno también ha contribuido a negociar un acuerdo de paz entre Israel y Gaza y sigue intentando poner fin a la invasión a gran escala de Ucrania. La administración Trump también ha capturado al líder de Venezuela y ha expresado su interés en obtener el control de Groenlandia, Canadá y el Canal de Panamá.
El estilo desenfadado del 45º y 47º presidente de Estados Unidos en el reservado escenario internacional ha irritado a algunos.
Mientras tanto, sus políticas internas centradas en Making America Great Again (MAGA) han provocado en su mayoría aplausos de su base republicana y burlas de los demócratas del otro lado del espectro político.
A continuación, analizamos cómo ha resultado la estrategia MAGA de Trump y qué puede suceder un año después de su investidura en un gélido día de enero.
Piso alto, techo bajo
A pesar de los muchos cambios importantes de Trump en su primer año de regreso a la Casa Blanca, su índice de aprobación se ha mantenido relativamente estable.
Inmediatamente después de su audaz discurso inaugural en enero pasado, casi la mitad (47%) de todos los estadounidenses aprobaron la forma en que manejaba su trabajo como el 47º presidente de Estados Unidos.
A medida que transcurría su agitado año, su índice de aprobación bajó ligeramente y ahora se sitúa en el 41% . Esto coincide, en general, con su primer mandato (2017-2021), cuando su índice de aprobación bajó del 49% en enero de 2017 al 38% en enero de 2018.
En nuestra sociedad profundamente polarizada, los índices de aprobación presidencial se caracterizan por un mínimo alto y un máximo bajo. Trump se mantiene a flote gracias a una base electoral notablemente leal, pero su oposición igualmente ferviente implica que los índices no fluctúan mucho, afirma Mallory Newall , vicepresidenta de Asuntos Públicos de Ipsos en EE. UU.
En general, Trump se mantuvo dentro de este rango durante su primer mandato. El presidente estadounidense, Joe Biden, también. Mucho ha cambiado en los últimos ocho años, desde el primer año de Trump en la Casa Blanca hasta ahora. Sin embargo, lo que llama la atención es lo poco que ha cambiado su índice de aprobación.
Codos (y espaldas) hacia arriba
Las políticas proteccionistas del líder de MAGA aparentemente han molestado a algunas personas en todo el mundo, tanto en 2017-2021 como hoy.
Durante su primer mandato, la proporción de personas (en promedio, en 20 países) que afirmaron que Estados Unidos tendría un impacto positivo en la agenda internacional se redujo 11 puntos porcentuales interanuales, hasta el 55 % a finales de 2017, alcanzando un mínimo del 48 % a finales de 2018. La reputación de Estados Unidos se recuperó durante el mandato de Biden, de 2021 a 2025, aunque con una tendencia a la baja con el tiempo. El otoño pasado, la proporción de quienes creen que Estados Unidos tendrá un impacto positivo cayó a un nuevo mínimo del 46 %, desde el 59 % del año anterior.
Los canadienses están notablemente molestos .
Los vecinos del norte de Estados Unidos fueron los menos propensos de los 30 países a pensar que Estados Unidos tendrá un impacto positivo en 2025: solo el 24 % de los canadienses lo afirmaron, una enorme disminución de 28 puntos porcentuales en comparación con 2024.
“La caída en la percepción del impacto global de Estados Unidos a finales de 2025 refleja la acumulación de políticas comerciales arriesgadas, fricciones en las alianzas y repercusiones políticas en la vida cotidiana. Los titulares y comentarios de funcionarios estadounidenses y canadienses mostraron que la relación de confianza se había debilitado”, afirma Gregory Jack , vicepresidente sénior de Asuntos Públicos de Ipsos en Canadá.
“Dicho esto, el sentimiento responde al comportamiento: una interacción predecible y basada en reglas que genere beneficios visibles para el consumidor podría mejorar las percepciones, pero a falta de un reajuste claro, es probable que la perspectiva negativa persista durante el segundo mandato de Trump”.
¿No compra lo que vende Estados Unidos?
A raíz de la llamadaguerra arancelaria del Día de la Liberación de Trump, el 2 de abril de 2025, algunos consumidores de todo el mundo estaban preocupados y enojados.
Solo unos meses después, en mayo/junio de 2025, Ipsos en EE. UU. preguntó a consumidores de 10 países sobre el impacto de que las marcas fueran percibidas como estadounidenses y descubrió que tenía un impacto negativo en la intención de compra y confianza en todos los países, excepto EE. UU.
En los meses transcurridos desde entonces, el enojo de los consumidores parece haber disminuido un poco.
A principios del año pasado, las políticas del Día de la Liberación y de "América Primero" de Trump, sumadas a la actual crisis del costo de vida, "convirtieron a las marcas estadounidenses en blancos convenientes para una reacción simbólica. En Canadá, esto chocó con cuestiones de soberanía e identidad , impulsando un aumento breve y pronunciado del comportamiento de "Comprar productos canadienses" como una forma de afirmar el control" , explica Jack.
Fricciones similares con Europa y Asia reforzaron la narrativa global del unilateralismo estadounidense, por lo que el sentimiento se extendió a los mercados. A lo largo del año, las emociones en Canadá se calmaron y el comportamiento del consumidor volvió a centrarse en las opciones de valor, pero el cambio de actitud resultó persistente: la desconfianza, la diversificación y la expectativa de disputas prolongadas persistieron. De cara a 2026, se esperan menos boicots performativos y un escepticismo más pragmático, desde la inacción hasta la cautela .
Sin embargo, "esto podría cambiar rápidamente si un nuevo foco de tensión reaviva el activismo de los consumidores" , advierte Jack.
La gente al otro lado del charco, en el Reino Unido, también ha tenido una fuerte reacción a Trump durante el primer año de su segundo mandato: dos tercios (66%) de los británicos dicen ahora que no les gusta el presidente estadounidense, mientras que el 27% dice que sí les gusta.
La posición de Estados Unidos en el mundo está cambiando, y las marcas se encuentran en medio de un fuego cruzado. La gente de todo el mundo no está segura de poder confiar en Estados Unidos como lo ha hecho en años anteriores. En nuestro país, muchos menos estadounidenses ven a Estados Unidos como el líder moral del mundo en comparación con hace ocho años, afirma Newall.
Pero este sentimiento es muy volátil. Es demasiado pronto para saber si estos cambios en la confianza serán un problema a corto o largo plazo y cuál será su impacto en las marcas. Por ahora, es fundamental que las marcas comprendan el tenso panorama político y las percepciones de Estados Unidos en cualquier mercado.
El estado dividido de Estados Unidos
En casa, Trump también provoca reacciones fuertes.
El estado percibido de Estados Unidos continúa dependiendo de las líneas partidistas.
Antes de las elecciones estadounidenses de noviembre de 2024, casi dos de cada tres demócratas (62%) afirmaban que su país iba por buen camino. Pero cuando Trump ganó y los demócratas perdieron la Casa Blanca, su percepción del país se desplomó, alcanzando un mínimo del 13% en octubre de 2025.
El patrón es inverso para los republicanos.
Al concluir el mandato de Biden, solo el 10% de los republicanos pensaba que su país iba por buen camino. Hoy en día, el 70% de los republicanos cree que las cosas van bien.
"Existe una gran distancia entre republicanos y demócratas en cuanto a los temas. Tienen visiones diferentes sobre cuáles son los mayores problemas que enfrenta Estados Unidos y diferentes ideas sobre cómo resolverlos", afirma Newall.
Trump ha logrado materializar algunas de sus promesas de campaña. Sin embargo, eso significa que los estadounidenses que no comparten su visión del mundo siguen frustrados por los cambios en el país. Será crucial monitorear estas actitudes durante las elecciones intermedias de noviembre, y si los demócratas pueden capitalizar esto y convocar una amplia coalición para las urnas.
El precio del liderazgo
La incapacidad de la administración Biden para controlar totalmente la crisis del costo de vida perjudicó significativamente las posibilidades de la entonces vicepresidenta estadounidense y candidata presidencial demócrata Kamala Harris de convertirse en la primera presidenta de Estados Unidos.
Trump superó a Harris, en parte, debido a sus promesas de " hacer que Estados Unidos vuelva a ser asequible " .
A juicio de una escasa mayoría, hasta el momento no ha logrado cumplir esta promesa.
Un poco más de la mitad (56%) de todos los estadounidenses desaprueba la forma en que Trump está manejando su costo de vida.
Y los aranceles de Trump ahora se consideran una causa clave de la inflación, incluso después de lo que él llama sus numerosas "medidas para restaurar la asequibilidad ". Una escasa mayoría de estadounidenses no parece creer que una de sus grandes medidas no haya sido de mucha ayuda, ya que el 56 % afirma que recortar los aranceles existentes sobre las importaciones de bienes reduciría el coste de la vida en EE. UU.
Las elecciones intermedias de noviembre brindarán al Partido Demócrata la oportunidad de obtener mayor control en el Congreso, pero las propuestas de cada partido para resolver el problema de la asequibilidad serán clave. Actualmente, las estrategias de los principales partidos para abordar el costo de vida se consideran empatadas: el 34 % prefiere la estrategia del Partido Demócrata (34 %) y el 32 % opta por la del Partido Republicano.
Superando la tormenta
Cuando Trump levantó su cartel de aranceles recíprocos en el jardín de rosas de la Casa Blanca en abril pasado, provocó escalofríos en muchas personas.
Existían temores de una espiral descendente de la economía mundial.
Esos temores eran infundados.
El monitor What Worries the World de Ipsos concluye que, para fines de 2025, el sentimiento económico nacional se mantuvo igual o aumentó año tras año en 20 de 29 países.
Sin embargo, hay señales de que persiste la tensión económica personal para muchos.
El Monitor del Costo de Vida de Ipsos 2025 reveló que casi tres de cada cinco personas (un promedio del 59 % en 30 países) afirman que apenas logran sobrevivir o que les resulta muy o bastante difícil administrar sus finanzas actualmente. Esta cifra apenas se modificó con respecto al 61 % que afirmó lo mismo a finales de 2024 .
Entre los estadounidenses, una encuesta realizada en octubre/noviembre de 2024 reveló que el 52 % afirmó que apenas lograba sobrevivir o que le resultaba muy/bastante difícil administrar sus finanzas. Para agosto/septiembre de 2025, esta cifra no había cambiado, y el 53 % de los estadounidenses declaró sentirse con dificultades económicas.
Por supuesto, la crisis mundial del costo de vida comenzó mucho antes de que Trump volviera a asumir el cargo, pero sus aranceles no parecen haber ayudado a quienes han estado sintiendo el apuro durante la Década Incómoda .
Mientras Estados Unidos se prepara para celebrar su 250° aniversario este julio , el líder de MAGA tendrá amplias oportunidades para demostrar que está marcando el comienzo de una nueva era dorada para Estados Unidos.
Y este noviembre será la primera gran prueba de si los votantes estadounidenses creen que Trump ha cumplido esa y muchas otras promesas que hizo el 20 de enero de 2025. Manténganse atentos.
Melissa Dunne es una periodista de datos senior de Ipsos y reside en Canadá.
