Canal + : Médaille sur l'Olympe de la communication

Cette campagne se voit décerner par le public une médaille sur l'Olympe de la communication grâce à la capitalisation de Canal + sur l'un de ses territoires historiques, le sport (score d'attribution très au dessus de la norme), mais aussi grâce à cet effet miroir que procure la mise en avant des champions d'hier qui nous propose leur regard sur les champions d'aujourd'hui, histoire de nous faire entrer dans le club très fermé des médaillés olympiques (score d'agrément record !).

LE BAROMETRE AFFICHAGE D'IPSOS(depuis 1977) est un produit d'étude barométrique - l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.
A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 18 à 60 ans, [moitié hommes, moitié femmes, ou bien 100% hommes ou 100% femmes] interrogées dans la rue à Paris/Région Parisienne. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche



Fiche technique :

Annonceur CANAL+
Agence BETC
Action Média AFFICHAGE
Vague Juin 2004 PARIS/RP : 440K€

Ipsos, Baromètre Affichage
Base: Hommes 18-60 ans

Score de reconnaissance

 %

Score d’attribution

%

Canal+

37

71

Standard: campagnes déclinées de niveau 1,

Secteur : Média – budget moyen : 470KE

14

51

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