Évènement - Trend Obs 2020 : Année Folle

Depuis 2001, Ipsos publie chaque année l’étude qualitative internationale Trend Obs. Elle s’attache aux signaux faibles, pour identifier les méta-tendances dans les changements de modes de vie et de consommation. L’originalité de cet observatoire réside dans son dispositif mixant entretiens on-line de trendsetters, analyses d’experts, veille internationale, web listening et une synthèse des enquêtes de Ipsos en France et à l’international.

Il y a 1 an et demi, l’édition de Trend Obs 2019 « America » décrivait un monde porté par des signes de reprise et des trendsetters qui souhaitaient croire au rêve américain 2.0, à un matérialisme humaniste, healthy, powered by technology.
Nous attirions alors l’attention sur l’importance potentielle d’un courant plus dissonant de trendsetters qui restaient à distance de cet élan positiviste.Nous avions conclu cette édition sur l’instabilité potentielle de cette parenthèse enchantée, en rappelant le précédent des Roaring Twenties, les fameuses années folles.

1 an et demi plus tard, l’optimisme est assombri par un contexte mondial dégradé et la déroute de nombreux pays. Les trendsetters décrivent un monde que la raison peine à saisir, qui bouleverse leur équilibre mental. En résultante, des visions du monde qui se fragmentent et des stratégies de vie et de consommation aussi créatives que radicales… Bienvenue dans les worrying twenties.

Événement privé accessible exclusivement sur invitation