Ferrero Rocher: "Peut-il y avoir une fête sans Ferrero Rocher ?"
Ferrero avait enterré sa célèbre saga de l’ambassadeur en nous proposant il y a un peu plus d’un an un conte de Noël qui offrait une nouvelle genèse à la Marque et au Produit. Cette copie qui avait particulièrement séduit le public est aujourd’hui poursuivie avec ce nouveau film « les cousins du Nord ». Cette publicité continue à exploiter le filon du fantastique et du merveilleux avec le même succès. Les rois mages font place aux dieux de l’Olympe et la magie opère avec la même efficacité.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos STC Multimédia | Score prouvé % | Score d'agrément % |
FERRERO ROCHER « cousins du nord » | 30 | 88 |
Standard: alimentaire – nouvelles et déclinées niveau 1 | 22 | 78 |
LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score prouvé : pourcentage d’interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
Score d'incitation à l'achat : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.
