Si la génération des moins de 19 ans se distingue des précédentes par son niveau d’équipement tout à fait inédit, elle n’en abandonne pas pour autant la lecture. Les 7-12 ans sont les plus gros lecteurs : 92% ont lu au moins un livre au cours des trois derniers mois, suivi des 1-6 ans (89%) et des 13-19 ans (74%). La BD est un genre très apprécié par les 7-12 ans (82% de lecteurs), les mangas par les 13-19 (38%). Dès le plus jeune âge, l’enfant choisit seul son livre (43% des 1-6 ans choisissent leur histoire !) ; pour ces jeunes lecteurs, la couverture joue un rôle moteur, ainsi que le personnage principal. Dora, Tchoupi et Mickey sont les personnages préférés.
Ipsos MediaCT actualise sa mesure et son analyse du marché américain des tablettes. En septembre 2011, le taux d’équipement atteignait 10%. Il dépasse désormais 16%. Le critère le plus segmentant reste le niveau de revenu (28% d’équipement au sein des foyers au revenu supérieur à 100 k$). L’intention de s’équiper demeure très élevée : 56% des américains continuent de manifester leur intérêt, particulièrement fort auprès des plus jeunes (59% des 18-34 ans) et des plus aisés (65% des > 100k$). Il est toujours concentré sur l’iPad (70% des intentionnistes), même si cette domination diminue un peu (80% en septembre 2011), en particulier auprès des femmes et des plus âgés. La Kindle Fire d’Amazon et la Galaxy Tab de Samsung apparaissent comme les principaux challengers.
Ipsos MediaCT US étudie pour le compte de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) le développement des usages « multi-écrans ». Plus de 60% des personnes interrogées déclarent avoir utilisé un terminal connecté la dernière fois qu’elles ont regardé la télévision. Le développement du multitasking est à la fois porté par la démultiplication des terminaux et des contenus disponibles.
Usages d’internet, multitasking, achat par secteur d’activité, relation à la publicité… En 2011, Google et la MMA (Mobile Marketing Association) lançait un site interactif (« our mobile planet » ) et mettait gratuitement à disposition les résultats d’une enquête mondiale conduite par Ipsos MediaCT sur les usages du mobile dans 40 pays.
La famille est le territoire de consommation et d’échange par excellence. La cellule familiale favorise-t-elle l’innovation pour autant ? A quels conservatismes se heurtent marketeurs et fabricants ? Quelles sont au contraire les pistes à creuser, les opportunités en fonction des âges ? Karen Gombault, Directeur Général, Ipsos Marketing InnoQuest (le département dédié à l’innovation et la prévision des ventes), nous livre quelques réflexions.
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1er tour des Législatives : table ronde avec Brice Teinturier directeur général délégué d'Ipsos et Erik Izraelewicz le directeur du journal Le Monde dans le 7/9 de France Inter
L'estimation Ipsos-Logica Busines Consulting des résultats du 1er tour des élections Législatives 2012 confirme un rapport de force électoral favorable à la gauche, qui devrait emporter une majorité assez nette de sièges à l'Assemblée Nationale.
À 42,9%, l'estimation Ipsos / Logica Business Consulting de la participation confirme que l'on a battu un nouveau record d'abstention pour un 1er tour des Législatives en France (39,6% en 2007). La participation au scrutin est estimée à 57,1%, soit 22 points de moins qu'au 1er tour de la Présidentielle. À ce niveau d'abstention, il faut près de 22% des suffrages exprimés pour franchir la barre des 12,5% des inscrits nécessaire pour se maintenir au second tour.
A 17h00, le taux de participation au premier tour des élections législatives s'élevait à 48,31%, selon le chiffre communiqué par le Ministère de l'Intérieur. Comme le suggérait notre dernier sondage d'intentions de vote, le record d'abstention de 2007 (39,6%) pourrait être battu : il y a cinq ans, la participation à 17h était en effet légèrement supérieure à celle relevée aujourd'hui (49,28%). Verdict à 18h15, avec l'estimation Ipsos/Logica Business Consulting de la participation réelle au scrutin.
La troisième vague du baromètre d'intentions de vote au 1er tour des élections législatives 2012, réalisée par Ipsos / Logica Business Consulting pour France Télévisions, Radio France et Le Monde, confirme un rapport de force favorable à la Gauche, qui devrait obtenir la majorité à l'Assemblée Nationale. A 44,5% d'intentions de vote, la modélisation en sièges la place dans une fourchette de 292 à 346 députés (majorité à 289), contre 231 à 285 pour la Droite. Le Front de Gauche dépasserait facilement la barre des 15 élus pour obtenir un groupe, mais ce pourrait être plus difficile pour Europe Ecologie- Les Verts, aujourd'hui dans une fourchette de 12 à 16 sièges. Si les choses en restaient là, le PS ne serait pas majoritaire à lui seul (fourchette de 243 à 285 sièges) mais il s'en rapprocherait, notamment avec l'appui des élus PRG (12 à 15 sièges), voire MRC (2 à 4). Malgré une intention de vote législatives élevée à 15,5%, le Front National pourrait quant à lui ne pas obtenir de députés (entre 0 et 3 sièges dans notre projection, comme le Modem). A noter enfin qu'on s'attend à une participation faible dimanche, peut-être inférieure à 60% : le record d'abstention du 1er tour des Législatives 2007 (39,6%) pourrait être battu.
