Global Trends 2023 : Ipsos dévoile une mise à jour de ses tendances mondiales entre polarisation, pessimisme et positivité

Alors que l’année 2023 touche à sa fin, la polycrise se poursuit et chacune de ces composantes – l’incertitude politique, le changement climatique et la guerre, pour n’en citer que quelques-unes – semble s'être aggravée. Cette tendance se reflète dans cette dernière mise à jour des Global Trends et dans le sentiment croissant de pessimisme ressenti durant la rédaction de ce rapport.

19.12.23

À quoi les entreprises et les institutions doivent-elles se préparer en 2023 ?

Notre étude, basée sur 24 220 entretiens menés à travers 31 marchés, montre des signes selon lesquels les crises actuelles poussent les gens à se replier sur eux-mêmes et sur leur monde plutôt que sur les problèmes plus larges qui les entourent. Ce rapport met en évidence cinq "histoires" à surveiller et auxquelles se préparer :

Histoire n°1 : La polycrise continue

2023 a été une année difficile marquée par de multiples crises mondiales. Malgré cela, il n’y a pas eu de réel changement dans le nombre de citoyens qui pensent que le monde évolue trop vite (75 % en 2013 contre 76 % en 2023). Le rythme du changement est toujours une préoccupation, quelle que soit l'instabilité du contexte macro-économique.

Histoire n°2 : L’action climatique se heurte à la réalité

La transition écologique est en cours, les pays légiférant sur leurs objectifs de réduction de leur empreinte carbone. La lutte contre le changement climatique reste importante pour une grande majorité de personnes à travers le monde. Cependant, les gens deviennent plus mesurés dans leur attitude à l’égard du changement climatique en raison des pressions croissantes sur le coût de la vie..

Histoire n°3 : Les valeurs des marques perdent du terrain face à l'inflation

L'importance croissante de l’alignement marque/valeur est une autre victime de la conjoncture économique plus difficile. Les consommateurs sont de plus en plus prudents dans leurs dépenses et sont moins susceptibles d’acheter auprès des marques qui reflètent leurs valeurs personnelles. Cette tendance est plus prononcée au sein des marchés développés et parmi les consommateurs à faible revenu et moins instruits.

Histoire n°4 : La science fait face à des vents contraires

La science et les professions scientifiques jouissent toujours d'une grande confiance à travers le monde, mais cette confiance reste stable, voire décline, malgré les avancées significatives que la science continue de faire. Dans toutes les régions du globe, l’optimisme à l’égard de la science est en déclin.

Histoire n°5 : Mondialisation : une histoire locale

L’amélioration de l'image de la mondialisation a été l’un des faits marquants des dix années d’Ipsos Global Trends. Cette année, alors que la mondialisation est particulièrement mise à l'épreuve, nous constatons que cette valeur se maintient, mais montre toutefois des signes localisés de tension qui laissent présager de nouveaux changements dans les années à venir.

« Se préparer à un seul problème ne suffit plus », déclare Billie Ing, Directrice mondiale des tendances et de la prospective chez Ipsos Strategy3. « Soyez conscient de l’impact de la crise du coût de la vie sur les attitudes à l’égard des marques et du climat, et au niveau macro, il est crucial d’anticiper et de planifier les facteurs aggravants. À mesure que la polycrise progresse, il faudra une réflexion systémique, une collaboration et une prévoyance pour se préparer à la fois aux opportunités et aux menaces. »

Prendre les bonnes décisions alors que la polycrise se poursuit.

Notre programme Ipsos Global Trends , mené depuis 2013, fournit les preuves et les données nécessaires pour éclairer les décisions sur une gamme de scénarios futurs plausibles.

Ipsos | Tendances mondiales 2023 | Forces macro

Dans cette courte mise à jour, nous expliquons comment les six macro-forces de notre rapport 2023 présenté en début d'année interagissent pour amplifier les conséquences positives et négatives qui se dévoileront au cours des prochaines décennies, et nous passons en revue les changements que nous constatons dans notre cadre d'analyse Global Trends.

Vous venez de découvrir un court aperçu de nos données clés, contactez-nous pour une analyse personnalisée de cette source de données d'une rare richesse.

Restez connectés pour la sortie prochaine de notre rapport 2024, qui marquera les 10 ans du lancement de ce programme phare.

À propos de cette étude

Enquête menée dans 31 pays par Ipsos sur sa plateforme en ligne Global Advisor et, en Inde, sur sa plateforme IndiaBus, entre le vendredi 22 septembre et le vendredi 6 octobre 2023. Pour cette enquête, Ipsos a interrogé au total 24 220 adultes âgés de 18 ans et plus en Inde, de 18 à 74 ans au Canada, en République d'Irlande, en Israël, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, en Afrique du Sud, en Turquie et aux États-Unis, de 20 à 74 ans en Thaïlande, de 21 à 74 ans en Indonésie et à Singapour, et 16-74 ans dans tous les autres pays.

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