Insight Tank | La Fabrique du Masculin
Les hommes totalisent 48 % de la population française et vivent aujourd’hui une transformation identitaire sans précédent. Entre le miroir d’hier – James Bond – et la galerie des possibles depuis plusieurs années – du Femboy au Performative Male –, c’est tout un système de références qui s’est fragmenté.
Cette dispersion n’est pas qu’un phénomène sociologique : c’est un défi immédiat quand on sait que seuls 24 % des Français se sentent fidèlement représentés dans la publicité. La « Fabrique du masculin » passe aussi par les modèles construits par les marques, le cinéma et les médias, le sport, la mode et les réseaux sociaux, l’éducation et la société.
Il n'y a pas d'expert muet
Jean-Marc Lech
Co-Président d'Ipsos de 1982 à 2014
Nous avons voulu savoir qui est l’homme de 2026 et quelles tensions l’animent, entre des stéréotypes conservateurs qui peuvent se radicaliser dans le masculinisme et les nouvelles représentations qui s’incarnent dans la notion d’homme « déconstruit ». L’influence du masculinisme sur leurs enfants inquiète 46 % des parents, quand, à l’inverse, la figure d’un homme nécessairement sensible et affranchi des codes masculins traditionnels peut, si elle devient elle-même une injonction, s’éloigner du vécu d’une partie des hommes.
Dans tous les cas, la polarisation des discours rend plus complexes la création de campagnes publicitaires et de personnages de fiction, voire l’élaboration de politiques publiques.
Nos experts – de la prospective à la créativité, du digital à l’analyse des données – ont exploré ce territoire complexe pour vous apporter des insights et des pistes de réflexion.
Nous avons aussi demandé à un grand observateur et acteur des tendances, France Télévisions, de revenir sur les changements les plus significatifs dans l’image des hommes dans les contenus audiovisuels et la communication.
Le masculin n’est pas qu’une question identitaire ou de modèle malmené par des injonctions contradictoires.
Il renvoie à la problématique des cages normatives, de l’égalité femmes-hommes, des valeurs et de la société que nous voulons, dès maintenant.
Bonne lecture !
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Dans cette édition
- Portraits des hommes modernes
- Le chêne ou le roseau
- Comment les hommes ont réinvestit leur corps
- La tentation masculiniste
- Publicité et stéréotypes de genre
- Regards croisés avec France Télévisions
À propos de l'Insight Tank
L’Insight Tank, c’est un collectif d’experts d’Ipsos pour rassembler les savoirs et les data sur une sélection de sujets au fort potentiel business :
- En ciblant les enjeux à l’intersection de tous les secteurs et de tous les marchés.
- En affirmant le lien société et consommation, citoyens et consommateurs, pour connecter les sujets marketing, opinion, médias... avec les grands phénomènes sociétaux et leurs impacts, et inversement.
- En associant les insights à des savoirs académiques hors Ipsos.
L’Insight Tank, une approche « provocative thinking » en phase avec le positionnement d’Ipsos, « Game Changer ».
