Insight Tank | Les Français et l'argent, dysmorphies financières

L’INSEE note une baisse constante de l’inflation depuis février 2023 (+6,3%), avec toutefois deux pics en août et en décembre de la même année, pour atteindre 1,3 % en novembre 2024 après +1,2 % en octobre. Le moins que l’on puisse dire, c’est que la plupart des Français ne le ressentent pas, ou très peu, dans leur vie quotidienne. Leur pessimisme ne se dément pas, 86% affirmant que la situation économique est mauvaise et 88% que le pays va dans la mauvaise direction. 

Ces données et ces moyennes ne doivent masquer des disparités majeures, avec par exemple une précarité étudiante qui connaît des sommets et un seuil de pauvreté subjectif moyen qui atteint cette année un nouveau record, 1 396€, soit l’équivalent du SMIC net. 

Les préoccupations liées à la pauvreté et aux inégalités concernent maintenant plus d’un-quart des Français, 77% attribuent aux choix politiques la responsabilité des hausses de prix (+9 points / novembre 2023) et ils sont de plus en plus nombreux à dire que « pour établir la justice sociale, il faut prendre aux riches pour donner aux pauvres » (57% en 2023, 63% en 2024).

Il n'y a pas d'expert muet

Jean-Marc Lech
Co-Président d'Ipsos de 1982 à 2014

C’est dans ce contexte que nous avons voulu aller plus loin pour explorer l’écart entre ce que les Français disent et ce qu’ils font, entre leurs frustrations affirmées et leurs comportements réels, entre revenu, niveau de vie ressenti et concret, pouvoir d’achat et consommation.

Nous revenons sur leurs arbitrages sous pression, mais aussi sur la multiplication d’alternatives (Action, Normal, vide-greniers, seconde main, Amazon, etc.) qui permettent de continuer à acheter sans dépenser au prix fort. Les nouvelles stratégies des shoppers français expliquent aussi le succès des MDD et des marques qui continuent à innover. 

Florence Corbasson, Lead, YouTube Content & Ad Partnerships – Google, analyse les évolutions des recherches auprès du « confident des Français » et développe le concept de dysmorphie financière avec de nouveaux say do gap. 

Enfin, un peu de science-fiction optimiste avec un thème, « Et si les prix baissaient… », pour révéler ce qui restera des crises successives. 

Bonne lecture !

Dans cette édition

• Que font les Français de leur argent ?
• Débrouilles, alternatives et frustrations
• Les stratégies des shoppers Français
• Mieux ou moins
• Et si les prix baissaient...
• L'improbable retour du "pouvoir" d'achat

À propos de l'Insight Tank

L’Insight Tank, c’est un collectif d’experts d’Ipsos pour rassembler les savoirs et les data sur une sélection de sujets au fort potentiel business :

• En ciblant les enjeux à l’intersection de tous les secteurs et de tous les marchés.
• En affirmant le lien société et consommation, citoyens et consommateurs, pour connecter les sujets marketing, opinion, médias... avec les grands phénomènes sociétaux et leurs impacts, et inversement.
• En associant les insights à des savoirs académiques hors Ipsos.

L’Insight Tank, une approche « provocative thinking » en phase avec le positionnement d’Ipsos, « Game Changer ».