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Kronenbourg récidive avec cette campagne retenu l'année dernière dans le top 10

Kronenbourg récidive avec de nouveaux visuels pour cette campagne qui a été retenu l'année dernière dans le top 10 catégorie affichage du Palmarès Ipsos de la pub en 2003. Cette campagne " garçon de café " surfe sur l'utilisation de ce personnage aujourd'hui totalement attribué à la marque qui lui confère un territoire de communication unique. Nous savons que la capitalisation sur une saga est toujours très importante jusqu'au moment où l'usure s'exprime. Ce n'est pas pour cette année avec cette campagne qui reste à consommer sans aucune modération !!!

LE BAROMETRE AFFICHAGE D'IPSOS (depuis 1977) est un produit d'étude barométrique - l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.

A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 18 à 60 ans, [moitié hommes, moitié femmes, ou bien 100% hommes ou 100% femmes] interrogées dans la rue à Paris/Région Parisienne. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche

 



Fiche technique :

Annonceur KRONENBOURG
Agence YOUNG & RUBICAM
Action Média AFFICHAGE
Vague Du 4 au 18 mai 2004

Ipsos, Baromètre Affichage
Base: Hommes 18-60 ans

Score de reconnaissance

 %

Score d’attribution

%

 kronenbourg

67

58

Standard: campagnes déclinées de niveau 1,

Secteur : bières – budget moyen : 850KE

58

40

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