La ruée vers les soldes
Quelques jours avant l’ouverture des soldes, les Français montrent des signes d’impatience : 85% d’entre eux ont l’intention d’aller faire les soldes. Une majorité (58%) compte en profiter « les tous premiers jours » : 18% ont l’intention de faire l’ouverture le mercredi 12, 19% planifient leurs achats pour le jeudi 13 ou vendredi 14 et 22% s’y rendront le premier week-end. Si la quasi-totalité des acheteurs (95%) est, sans surprise, motivée par la réalisation de bonnes affaires, d’autres raisons expliquent ces intentions d’achat en période de soldes. A côté de la recherche de plaisir - « L’achat spontané, pour se faire plaisir » est cité par 70% des interviewés – ce sont 69% qui soulignent la nécessité d’acheter en soldes des produits dont ils n’auraient pas les moyens hors de cette période. A l’heure où seulement 13% des Français estiment que « la crise est derrière nous », les phénomènes d’anticipation et de planification des achats sont réels. Ainsi, 24% des personnes comptant faire les soldes attendent davantage les périodes de soldes pour réaliser leurs achats et 44% profitent des soldes pour effectuer des achats anticipés dont ils auront besoin la saison d’après.
L’équipement pour la personne constitue le plus gros poste de dépenses. Les soldes seront avant tout l’occasion d’acheter des chaussures (pour 67%), des vêtements pour femme (64%) et pour homme (62%), mais aussi des vêtements pour enfants (36%). Mais les soldes sont aussi l’occasion, pour 33% des interviewés, d’acheter de l’électroménager.
En terme de lieu d’achat, le sondage révèle que 85% des Français entendent fréquenter les centres commerciaux pour profiter des soldes. Les soldes en centre commercial sont d’ailleurs pour beaucoup une sortie familiale : 68% des sondés s’y rendent avec un ou plusieurs membres de leur famille : 53% avec leur conjoint, 21% avec leur(s) enfant(s), 12% avec d’autres membres de leur famille. Si le budget global moyen prévu – tous lieux et magasins confondus - est de l’ordre de 250 €, 169 €, soit plus de 2/3 du panier moyen, sera même alloué aux achats en centres commerciaux. « Alors que les centres commerciaux représentent 25% du chiffre d’affaires du commerce de détail, ce sont plus de 65% des dépenses en soldes d’hiver qui s’y sont réalisées durant cette période. De telles intentions d’achats mais aussi le fait que 96% des 16-65 ans déclarent s’être rendus dans un centre commercial au cours des 3 derniers mois montrent que, plus que jamais, les consommateurs plébiscitent les centres commerciaux comme lieu de destination pour leurs achats » souligne Jean-Michel SILBERSTEIN, Délégué général du Conseil National des Centres Commerciaux.
Site du Conseil National des Centres Commerciaux
Fiche technique :
Cette enquête a été réalisée du 28 décembre 2010 au 3 janvier 2011 auprès de 1020 personnes constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 ans et plus, selon la méthode des quotas (sexe, âge, responsable des achats, activité, région et taille d’agglomération).
