Lactel le succès: scènete familiale au petit déjeuner...

Le succès de ce film, scènete familiale au petit déjeuner autour d'un bébé, tient à la fois de la visibilité très forte de la copy : scénario s'articulant autour d'un key visual central (le père qui fait le gâteux devant son bébé), d'une présence continuelle de la marque placée au cœur de la création et d'une bonne dose d'humour qui entraîne un consensus fort et large. Sans aucun doute le film fait le travail pour la marque en délivrant avec originalité le message d'éveil et d'épanouissement de l'enfant.

Ipsos STC Multimédia
Base: femmes

Score Spécifique

 %

Score de reconnaissance

%

EVEIL DE LACTEL

22

72

Standard: Alimentaire – nouvelles de niveau 1

Budget moyen : 1.15 M€

11

58

LE SUIVI TELEVISION CINEMA D'IPSOS (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du " recall-reconnaisance ". L'échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score spécifique : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.

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