Les adolescents bientôt tous internautes

Avec 85% des 12-24 ans connectés, c'est incontestablement aux Etats-Unis que la proportion d'internautes chez les jeunes est la plus importante (contre 60% d'internautes pour l'ensemble de la population adulte). Pour autant, les jeunes des autres pays concernés par cette étude internationale ne sont pas en reste. On trouve des proportions presque similaires à celles enregistrées outre-Atlantique en Australie (82% des 12-24 ans connectés), en Corée du Sud (78%) ou en Grande-Bretagne (72%). La majorité des jeunes italiens (55%) et allemands (51%) ont déjà surfé sur le net, alors que les Espagnols (45%) et les Français (41%) sont en train de combler leur retard. Les jeunes japonais suivent d'un peu plus loin (39%, soit un taux légèrement supérieur à celui de l'ensemble de la population adulte), devant les Argentins qui ferment la marche (27%, soit le double de proportion d'adultes connectés).

Gus Schattenberg, vice-président du groupe Ipsos-Reid, voit dans cette étude la preuve que "la prochaine génération d'adultes, dans les pays les plus ouverts à Internet, aura complètement intégré l'usage du Net dès l'adolescence. Les Américains, qui ont ouvert la voie, seront certainement encore les plus nombreux à utiliser le Web, mais les Australiens, les Sud-Coréens, ou les Européens les suivent et renforcent leur présence. La prochaine génération d'internautes américains surfera en compagnie de jeunes gens du monde entier, et plus particulièrement d'Europe et d'Asie."

Dans les dix pays ou l'étude a été menée, non seulement les jeunes générations se connectent davantage que leurs aînés, mais ils déclarent en plus mieux connaître Internet. Les trois quarts (76%) des jeunes américains, et 79% des jeunes australiens estiment déjà bien maîtriser le Web. En Grande-Bretagne, en Corée du Sud, en Allemagne ou en Italie, les jeunes sont également plus nombreux que l'ensemble de la population à se déclarer familiers du Net.

Parmi les jeunes non-internautes, les Australiens et les Sud-Coréens montrent le plus d'enthousiasme à vouloir se connecter dans l'année à venir.

La minorité d'adolescents américains qui n'utilise pas régulièrement Internet témoigne de plus d'indifférence, puisque seulement 21% d'entre eux envisagent de se connecter cette année. Eu égard aux forts pourcentages de personnes déjà connectées, on peut penser que la pénétration de l'Internet est presque aujourd'hui à son maximum aux Etats-Unis, avec un taux proche de 90% de jeunes gens connectés. En revanche dans les autres pays de l'étude, les proportions de jeunes non encore connectés, mais qui envisagent de le faire durant l'année, sont deux à trois fois supérieures à celles relevées outre-Atlantique.

D'après Mélanie Dowe -spécialiste des technologies et pratiques d'Internet pour Ipsos Reid - "nous sommes au début d'une nouvelle ère dans le domaine de l'Internet, qui verra le développement de différents modèles d'utilisation à travers le monde, chaque pays commençant à développer sa propre culture d'Internet. En fonction de l'endroit du monde, des us et coutumes de chaque région, les jeunes privilégient davantage telle ou telle fonction de la toile. Les jeunes argentins par exemple téléchargent surtout de la musique, alors qu'en Corée du Sud on se sert plus que n'importe où ailleurs d'Internet pour dialoguer ("chat rooms").Dans chaque région du monde, le développement du Net suit à chaque fois une voie nouvelle. On n'a pour l'heure aucune indication quant à la forme ou la direction qu'initieront ces différentes sous-cultures d'Internet. Ces marchés locaux méritent donc une attention de tous les instants."

Fiche technique :

Ces résultats sont extraits du baromètre Ipsos-Reid "Face of the Web - Youth ", qui étudie l'usage d'Internet chez les 12-24 ans. 3300 interviews ont été effectuées en Allemagne, Argentine, Australie, Corée du Sud, Espagne, Etats-Unis, France, Grande-Bretagne, Italie, et Japon en mars.

Interviews réalisées par téléphone, sauf en Argentine et en Corée du Sud (face à face). Tous les échantillons sont représentatifs de la population étudiée, sauf en Argentine où l'étude ne couvre que les zones urbaines.

Chaque échantillon national est constitué de 300 adolescents de 12 à 24 ans, sauf aux Etats-Unis (600 interviews). Marge d'erreurs de +/- 4% aux Etats-Unis, +/- 6% dans les autres pays.

Le reste de l'étude "Face of the Web - Youth" est également réalisée dans six pays supplémentaires (Canada, Taiwan, Pays-Bas, Brésil (zones urbaines), Mexique, et Chine). L'étude "Face of the Web - Youth" est un complément au baromètre annuel "The Face of the Web", qui analyse les comportements et usages des adultes vis-à-vis d'Internet dans 34 pays à travers le monde.

Pour plus d'informations concernant ces études, contacterDan MaceluchVice-PresidentCorporate Communications and MarketingIpsos Reid Worldwide[email protected]