Les décideurs informatique dans les foyers - Les principaux résultats d'audience (suite)

La nouvelle enquête Ipsos Médias précise le profil des 'décideurs informatique dans les foyers', qu'ils soient travailleurs indépendants, salariés ou simples particuliers. Cette étude aborde aussi leurs projets d’investissement ainsi que leurs modes d’information.

4 mars 1999

Sondage

Les décideurs en matière d''informatique domestique
Les principaux résultats d''audience
L''audience de la presse, la fréquentation du cinéma, la radio par station, la télévision par chaîne

L''audience de la presse

Décideurs en matière d''informatique domestique
	Total décideurs en infor. domestique		Utilisateurs quotidiens	Connexion à Internet
	Eff. (000)	Pen.	Pen.	Pen.
Ensemble	6489	100.0	100.0	100.0

Lecture numéro moyen des quotidiens
- Les Echos	138	2.1	1.8	3.3
- L''Equipe	288	4.4	3.7	6.0
- Le Figaro	138	2.1	2.3	2.7
- Libération	183	2.8	2.6	5.3
- Le Monde	342	5.3	6.5	7.5
- La Tribune	94	1.4	1.4	2.8
- Le Parisien	172	2.7	2.7	2.5
- Le Parisien / Aujourd''hui	240	3.7	4.0	3.8
- Lecture d''au moins un quotidien régional	1963	30.3	30.1	25.4

Lecture dernière période des hebdomadaires
- Micro Hebdo	326	5.0	6.7	5.9
- L''Equipe du Lundi	531	8.2	6.6	9.9
- L''Equipe Magazine (sup. de l''Equipe du samedi)	429	6.6	7.2	10.5
- L''Evénement du Jeudi	127	2.0	1.9	2.2
- L''Express	421	6.5	7.5	9.2
- Le Figaro Economie (sup. du Figaro qui paraît le lundi)	290	4.5	5.9	4.8
- Le Figaro Magazine (sup. du Figaro du samedi)	397	6.1	6.5	6.5
- Marianne	251	3.9	3.9	6.1
- Le Nouvel Observateur	600	9.3	10.9	13.2
- Paris Match	461	7.1	6.2	4.9
- Le Point	320	4.9	7.2	6.6
- Télérama	630	9.7	9.1	12.7

Lecture dernière période des bimensuels
- Computer Plus	169	2.6	4.3	2.6
- L''Expansion	176	2.7	3.8	4.5
- Le Nouvel Economiste	183	2.8	3.6	5.5

Lecture dernière période des mensuels
- Compatibles PC Magazine	359	5.5	9.6	9.3
- Génération PC	207	3.2	6.0	6.0
- Info PC	228	3.5	6.6	7.7
- Micro Achat	219	3.4	4.8	6.1
- L''Ordinateur Individuel	334	5.1	7.6	9.5
- PC Achat	230	3.5	5.0	6.2
- PC Direct	215	3.3	4.4	6.0
- PC Expert	228	3.5	5.9	8.8
- SVM - Science et Vie Micro	419	6.5	10.8	13.8
- SVM Mac	77	1.2	2.1	2.2
- Univers Mac World	99	1.5	3.0	2.6
- Windows News	132	2.0	3.0	3.4
- Capital	793	12.2	13.3	18.7
- Challenges	416	6.4	6.7	9.1
- Enjeux les Echos	183	2.8	3.5	5.9
- L''Entreprise	240	3.7	3.7	5.4
- L''Essentiel du Management	307	4.7	4.6	9.0

Décideurs en matière d''informatique professionnelle (Soho)
	Total décideurs en infor. professionnelle		3 micros ou plus	Connexion à Internet
	Eff. (000)	Pen.	Pen.	Pen.

Ensemble	2 886	100.0	100.0	100.0
Lecture numéro moyen des quotidiens
- Les Echos	67	2.3	5.1	4.6
- L''Equipe	116	4.0	3.3	4.7
- Le Figaro	79	2.7	2.3	4.5
- Libération	80	2.8	3.9	4.0
- Le Monde	142	4.9	5.7	8.6
- La Tribune	46	1.6	2.5	2.0
- Le Parisien	71	2.4	0.9	2.0
- Le Parisien / Aujourd''hui	75	2.6	1.2	2.5
- Lecture d''au moins un quotidien régional	1027	35.6	36.4	30.3

Lecture dernière période des hebdomadaires
- Micro Hebdo	67	2.3	2.2	2.9
- L''Equipe du Lundi	214	7.4	6.4	7.3
- L''Equipe Magazine (sup. de l''Equipe du samedi)	143	5.0	6.3	5.2
- L''Evénement du Jeudi	64	2.2	4.9	3.8
- L''Express	250	8.6	7.7	9.2
- Le Figaro Economie (sup. du Figaro qui paraît le lundi)	124	4.3	4.6	6.8
- Le Figaro Magazine (sup. du Figaro du samedi)	169	5.8	5.1	9.4
- Marianne	128	4.4	6.6	7.5
- Le Nouvel Observateur	284	9.8	11.8	11.7
- Paris Match	257	8.9	7.4	5.6
- Le Point	154	5.3	6.2	8.2
- Télérama	363	12.6	18.0	22.9

Lecture dernière période des bimensuels
- Computer Plus	69	2.4	3.5	4.8
- L''Expansion	65	2.3	2.9	5.3
- Le Nouvel Economiste	81	2.8	2.6	4.0

Lecture dernière période des mensuels
- Compatibles PC Magazine	119	4.1	6.9	8.4
- Génération PC	36	1.3	1.2	1.9
- Info PC	80	2.8	4.8	5.0
- Micro Achat	51	1.8	2.9	3.6
- L''Ordinateur Individuel	125	4.3	6.0	6.2
- PC Achat	68	2.3	3.7	4.0
- PC Direct	85	2.9	5.2	6.3
- PC Expert	62	2.2	3.9	5.1
- SVM - Science et Vie Micro	129	4.5	7.4	10.8
- SVM Mac	78	2.7	5.0	4.5
- Univers Mac World	47	1.6	3.7	2.9
- Windows News	95	3.3	6.3	6.6
- Capital	329	11.4	15.6	12.1
- Challenges	165	5.7	6.4	8.6
- Enjeux les Echos	102	3.5	6.1	6.8
- L''Entreprise	180	6.2	7.4	9.8
- L''Essentiel du Management	141	4.9	6.7	8.8

La fréquentation du cinéma
Décideurs en matière d''informatique domestique

Décideurs en matière d''informatique professionnelle (Soho)

Fréquentation de la radio par station (lundi-vendredi)

Auditeurs réguliers
	Décideurs Informatique Domestique		Décideurs Soho
	Eff. (000)	%	Eff. (000)	%

Chérie FM	607	9.4	254	8.8
Europe 1	901	13.9	360	12.5
Europe 2	849	13.1	348	12.0
France Info	1523	23.5	522	18.1
France Inter	1373	21.2	611	21.2
Fun Radio	481	7.4	108	3.8
Nostalgie	731	11.3	304	10.5
NRJ	872	13.4	238	8.3
RFM	627	9.7	317	11.0
Rire et Chansons	376	5.8	198	6.9
RMC	121	1.9	81	2.8
RTL	1075	16.6	644	22.3
RTL 2	618	9.5	227	7.9
Skyrock	285	4.4	47	1.6

Fréquentation de la télévision par chaîne (lundi-vendredi)

Téléspectateurs réguliers
	Décideurs Informatique Domestique		Décideurs Soho
	Eff. (000)	%	Eff. (000)	%

TF1	3 466	53.4	1 483	51.4
France 2	3 721	57.3	1535	53.2
France 3	3 263	50.3	1 378	47.7
Canal +	1 953	30.1	775	26.8
La Cinquième	933	14.4	346	12.0
Arte	701	10.8	319	11.1
M6	2 421	37.3	921	31.9
Au moins une chaîne câble / satellite	1 315	20.3	505	17.5

Fiche technique :

Les objectifs de l''enquête

''Les Décideurs Informatiques dans les foyers'' est une nouvelle étude d''audience initiée par Ipsos, permettant d''identifier les cibles de décideurs en matière d''informatique domestique ou en matière d''informatique professionnelle dans les foyers (parmi les Soho, voir plus loin).

L''étude des ''Décideurs Informatiques dans les Foyers '' a été conçue de manière à permettre :
- de quantifier la lecture de la presse informatique et de la presse généraliste : 41 titres de presse ont été étudiés, dont 14 titres de presse informatique ;
- de quantifier la fréquentation du cinéma, de la radio et de la télévision ;
- de caractériser très précisément les populations concernées en termes :
- de critères de décision et d''influence dans les processus d''investissement,
- d''équipements informatiques actuels et d''intentions d''équipement,
- de caractéristiques professionnelles et socio-démographiques.

La méthodologie de l''enquête

Univers étudié: la population étudiée est constituée par les décideurs informatiques…
- Au sein des foyers équipés ou ayant l''intention de s''équiper ;
- Parmi les travailleurs indépendants ou les salariés dans les très petites entreprises (moins de 10 salariés), c''est-à-dire les ''Soho'', équipés ou ayant l''intention de s''équiper en micro-informatique.

Est considérée comme décideur, une personne qui participe activement (ou qui est susceptible de participer lors d''un premier équipement) au choix du matériel informatique.

Recueil de l''information : le recueil de l''information s''est déroulé en deux étapes :
- D''abord un test d''un échantillon de 10 000 foyers a été effectué. Cet échantillon était représentatif en termes de caractéristiques socio-démographiques des foyers en France. L''objectif du test était d''identifier les foyers éligibles et dans leur sein les individus décideurs ;
- Puis, envoi aux personnes identifiées d''un questionnaire auto-administré.

- Informations recueillies

- Audience de la presse ;
- Implication des décideurs dans les processus d''investissement ;
- Fréquences et raisons d''utilisation de l''informatique ;
- Description de l''équipement possédé et envisagé ;
- Attitudes vis à vis de l''informatique ;
- Caractéristiques socio-démographiques et professionnelles de l''interviewé.

- Période d''enquête

Du 5 Octobre 1998 au 18 Janvier 1999.