Les tendances émergentes 2008 selon Trend Observer

Un outil stratégique de veille et d’anticipation marketing

Porter un nouveau regard sur les valeurs et les tendances qui influenceront les sociétés et les consommations de demain. C’est en peu de mots l’objectif de Trend Observer dont la 11ème édition vient d’être présentée au public du Semo 2007. L’outil Trend Observer est d’une grande richesse lorsqu’il s’agit d’anticiper et de comprendre un certain nombre de tendances émergentes. Le fait de travailler à l’échelle internationale fait en effet bénéficier cette étude qualitative d’une vision transversale. Trend Observer déploie son regard sur plusieurs pays tels que les Etats-Unis et l’Angleterre qui restent d’importantes sources d’innovations, ou comme le Japon, un leader mondial dans la révolution du Web 2.0., et la France qui s’illustre en particulier dans le domaine de la mode et du luxe. Le choix de s’appuyer sur des Trend Setters, véritables éclaireurs des tendances dans chacun de ces pays, acteurs souvent jeunes et très actifs, ouverts à de nombreux univers différents, permet en outre de restituer avec une acuité maximale les nouveaux insights.

La transparence en vogue

Les tendances identifiées et traduites en mots clés par le rapport Trend Observer visent un éventail complet de domaines tels que la consommation, les comportements, la relation entre personnes, etc.  On distingue trois grands types de tendances :

• Les Top Trends qui sont les plus émergentes et potentiellement en développement,
• Les Middle Trends qui sont les tendances en voie de généralisation,
• Les Common Trends signalent, quant à elles, les tendances en voie de saturation et très largement répandues.

Parmi la vingtaine de tendances émergentes ainsi identifiées et passées au crible grâce à l’outil Trend Observer, arrêtons-nous sur certaines d’entre elles à commencer par la transparence qui va s’étendre à tous les domaines de la vie. Ce phénomène est très lié à ce qui peut être observé sur le Web 2.0. où l’on constate que de plus en plus, à travers l’explosion des blogs et des réseaux sociaux, les utilisateurs deviennent des individus identifiés. YouTube en est un parfait exemple : je filme ce que je suis, ce que je fais, ce que je vois et je le soumets aux autres. Autre illustration avec Facebook, un site qui permet de créer gratuitement sa page personnelle puis de multiplier les liens avec d’autres internautes. Ce faisant, chacun exhibe son intimité aux yeux du plus grand nombre. La transparence est à la mode dans d’autres domaines tels que l’ameublement ou la consommation alimentaire : on montre de plus en plus le produit. La transparence devient véritablement une source d’innovation à l’instar du groupe Casino qui affiche son intention d’indiquer bientôt sur ses emballages l’impact environnemental de ses produits en matière de gaz à effet de serre. Á côté des taux de glucides et autres lipides, on pourra ainsi désormais lire des indications sur la production de C0² associée à un filet de cabillaud ! On peut dès lors s’attendre à constater des implications en termes de consommation.

Une surveillance généralisée

Autre tendance mise en relief et auscultée par Trend Observer : l’émergence d’une surveillance généralisée, titre d’un rapport récemment publié par la CNIL. On voit concrètement apparaître aujourd’hui la multiplication de toute une série de moyens de surveillance des institutions sur les individus. De la même manière, les individus développent des moyens de surveillance des institutions et le font savoir. Trend Observer voit un autre type de surveillance en pleine émergence : il s’agit d’individus qui se « surveillent » de plus en plus entre eux. Nous sommes alors dans un processus de contrôle de ce que font les autres dans l’entreprise et en dehors. Par exemple, est-ce que mon voisin jette bien ce qu’il faut dans les bonnes poubelles ? Ce sont des situations qui commencent à se développer et sont même revendiquées. Nous ne sommes pas dans la délation cachée mais dans l’observation de l’autre déclarée. Ce à quoi s’ajoute enfin la notion d’auto-surveillance ou comment vais-je m’autoréguler en regardant ce que je mange, les activités que je pratique, la citoyenneté que je vais respecter, etc.
En matière de surveillance, l’exemple de l’Angleterre est particulièrement parlant. La société anglaise est en train de devenir une société de surveillance généralisée. Il suffit de savoir que ce pays concentre 20 % des caméras de surveillance installées dans le monde pour seulement 1 % de la population ! Et il se pourrait bien que la France suive le chemin anglais comme le montrent les projets actuellement à l’étude au ministère de l’intérieur. D’une manière générale, les dispositifs de surveillance se multiplient : les moyens de surveiller ses proches rencontrent un vrai succès comme le montre le succès du GPS pour enfant Kiditel. Les publicitaires écoutent vos conversations téléphoniques ou lisent vos mais de façon à vous proposer la publicité la plus personnalisée possible. Etc.

Un outil prédictif des tendances

A travers ces quelques exemples détectés l’an dernier par Trend Observer, on voit bien le caractère prédictif de l’outil. Les tendances identifiées en année 1 se diffusent au cours des mois qui suivent la sortie du rapport. Trend Observer permet de ne rien rater des grands sujets qui feront l’actualité de la consommation et des modes de vie.

Prochaine édition : janvier 2008…