Malibu - Caribbean Creation

Le secteur des boissons non alcoolisées et alcoolisées rivalisent d’imagination pour émerger l’été dans cette période tellement déterminante pour les volumes des Marques. Tout l’enjeu consiste à sortir du lot avec le maximum d’efficacité. Dans les campagnes gagnantes de l’été 2007, celle de Malibu aura, sans nul doute, réussi cet exercice périlleux avec une création très bien signée (le produit est au centre de l’idée publicitaire) et très appréciée par le public (la légèreté de la création est en totale harmonie avec la tonalité estivale).

Ipsos, Baromètre Affichage
Base: Ensemble

Score d'attribution

%

Score d'agrément

%

MALIBU

23

77

Standard: Campagnes nouvelles de niveau 1 - Secteur boissons alcoolisées – Investissement moyen : 560 KE

17

60

 

Le Baromètre Affichage d'Ipsos ( depuis 1977) est un produit d'étude barométrique – l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.

A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution  : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche

Ratio attribution-reconnaissance  : pourcentages d'interviewés qui reconnaissent le visuel et l'attribuent correctement à la marque
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche

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