Football : ce que les internautes retiendront du match retour PSG – FC Barcelone
Les analyses des conversations sur les réseaux sociaux pendant le 1/8ème de finale PSG -FC Barcelone ont pu rendre compte de toute l’ampleur médiatique de la compétition reine qu’est la Champions League.
Sur cette double confrontation la victoire du PSG en 2021 a effacé la tragique « remontada » d’il y a quatre ans.
Les joueurs au centre des conversations
Les performances des joueurs influencent directement le résultat aussi bien sur le terrain que sur les réseaux sociaux.
Le 1er enseignement de ce match retour est le héros surprise de la soirée : Keylor Navas.
Keylor Navas a ainsi été vu comme le sauveur, souvent associé à l’emoji 🙏.
Dans un football médiatique porté avant tout par le jeu offensif, il dépasse dans les conversations en ligne les ballons d’or existants ou potentiels qui étaient sur le terrain.
Le 2ème enseignement est le but de Lionel Messi. Il est le roi de la longévité qui domine le football depuis tant d’années mais toujours aussi courtisé et cela se traduit sur notre analyse de social listening. Il est dans le top du classement des conversations en ligne grâce à son but exceptionnel.
Le 3ème enseignement est l’impact moins médiatisé du duo Kylian Mbappé et Neymar lors du match retour. C’est le jeu qui a concentré les conversations en ligne. Mbappé de par sa performance a généré moins de tweets lors du match retour. Il avait en effet provoqué un raz-de-marée grâce à son triplé du match-aller lui ayant permis de rafler la 1ère place toute catégorie confondue. Et finalement, le scenario final du match retour, bien moins spectaculaire mais ô combien salutaire pour le PSG, a sans doute atténué les effets amplificateurs puisque les volumes échangés ont été bien moins conséquents qu’ils ne l’avaient été le 16 février dernier grâce au phénoménal Mbappé.
Neymar demeure dans les top tweets. Il continue à polariser les débats pour toute sa charge symbolique (ayant porté les deux maillots). Il n’a cessé d’agiter la toile sur les réseaux sociaux alors même qu’il n’était pas sur la feuille de match lors des deux rencontres. Il apparait dans le tiercé des joueurs les plus cités (sur la base du nombre total de volume de posts échangés), n°3 lors du match retour.
La question des droits TV en embuscade
Grâce au dashboard Synthesio, nous avons analyser les hashtags les plus performants.
Il nous a permis de voir qu’un certain nombre de supporters ont été tentés de suivre la rencontre par des circuits détournés, ayant recours aux plateformes de streaming illégales, relançant la question de l’accessibilité des droits TV en France. Qu’un sport aussi universel et populaire que le football ne puisse offrir au plus grand nombre une retransmission de premier plan pour assister aux matchs des légendes surtout dans le contexte de vie actuelle confinée ne peut que laisser perplexe les amoureux du beau jeu.
Pour lever les stéréotypes et aider les acteurs du sport à devenir acteurs du changement, Ipsos lance le Gender Equity Social Tracker in Sports, un dispositif inédit basé qui passe au crible de l'intelligence artificielle, au sein des conversations sociales, les différences de traitement entre les sportifs de haut niveau Femmes et Hommes pour :
1️⃣ mieux identifier les challenges à relever et les opportunités à saisir
2️⃣ vous orienter sur des axes concrets de communication à initier
3️⃣ déterminer la meilleure façon d’engager les journalistes et leaders d’opinion
