Noël : les 4 périodes clés pour les marques
Lorsque vient le moment de planifier les fêtes de fin d’année, le calendrier se remplit des mois à l’avance. En plus de se baser sur les habitudes du planning média, les marques doivent veiller à refléter les besoins des gens, en étant présent au moment où ils effectuent leurs achats de Noël. 4 moments clés se dégagent !
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Agnès Gilbert
Directrice des contenus
Les 4 moments clés de Noël pour les marques :
1. NOËL COMMENCE TÔT !
31% des Français déclarent qu’ils auront terminé leurs achats de Noël dès le mois de novembre. Les marques ont donc tout intérêt à démarrer leur campagne très tôt !
2. LE BLACK FRIDAY, UN MOMENT INCONTOURNABLE
Sur Facebook, 33 % des 1,4 million d’interactions liées au Black Friday ont lieu dans les cinq jours qui précèdent.
3. LES ACHATS DE DERNIÈRE MINUTE À NE PAS NÉGLIGER
Contrairement aux femmes, les hommes effectuent peu d’achats avant le mois de décembre. Leurs dépenses s’intensifient jusqu’à atteindre un pic le 16 et le 21 décembre. 59 % des Français déclarent acheter leurs cadeaux de Noël pendant la deuxième moitié du mois de décembre.
4. L'APRÈS NOËL, QUAND C'EST PLUS L'HEURE... C'EST ENCORE L'HEURE
Chez les hommes de 35 ans et plus, on observe un pic des dépenses le 10 janvier. Sur Facebook, les annonceurs obtiennent les meilleurs CPM de l’année pendant les deux premières semaines de janvier.
