President : "Beurre de campagne"
L’appel de la campagne à l’heure estivale est toujours très fort. C’est l’idée que la vie y est forcément plus douce, que les problèmes se règlent plus facilement, que les relations entre les habitants sont plus paisibles…. et que les produits sont plus sains car authentiques. L’univers de cette pub renvoie à cette image d’Épinal et la rend très agréable et sympathique aux yeux des téléspectateurs. Ils ne sont pas dupes pour autant et cette campagne idéalisée correspond bien à cette volonté croissante de se plonger dans des mondes parallèles.
Ipsos STC Multimédia | Score d'agrément | Score d'incitation à l'achat |
Beurre de campagne PRESIDENT | 84 | 67 |
Standard alimentaire - nouvelle de niveau 1 | 77 | 60 |
Le Suivi Télévision Cinéma d'Ipsos (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l’efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L’échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l’action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d’interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.Score de reconnaissance : pourcentage d’interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d’agrément : pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film.