Quelles ont été les marques les plus influentes pour les Français en 2013 ?
Pour la 2e édition de son étude Most Influential Brands, Ipsos a interrogé les Français sur les marques qui, pour eux, les influencent le plus au quotidien.
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Xavier Legentil
Directeur Programmes Stratégiques et Développement, Ipsos Loyalty
Comment définir et mesurer l’influence ?
Être influent signifie avoir un impact sur la vie des gens. Les marques les plus influentes font partie de notre quotidien, de nos habitudes et rendent nos vies meilleures, plus intéressantes et plus significatives. Elles jouent un grand rôle dans notre société car elles savent ce qui est important pour leurs clients et créent la connexion.
Pour caractériser l’influence, Ipsos a identifié 5 leviers :
- Capacité d’innovation
- Confiance
- Présence
- Valeurs
- Interactions
Le top 10 2014
Comment les marques du top 10 construisent-elles leur influence ?
Quels sont les modèles gagnants des marques de votre secteur ?
Quels sont les piliers clés ?
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L’Etude Most Influential Brands à l’honneur dans le magazine Stratégies
Fiche technique :
Etude online réalisée en novembre 2013 sur 1 000 personnes âgées de 18 ans et plus.
