QUEZAC

Le secteur des eaux en publicité est, sans nul doute, l’un des plus riches émotionnellement tant les Marques doivent, pour émerger, se distinguer dans l’expression des bénéfices conso. La Marque Quezac a su se créer un territoire de communication unique autour de la légende liée à sa création. Il est incarné par cette petite fille qui s’exprime en patois, devenue l’icône de la Marque. Le simple fait de la revoir quelques secondes réactive le souvenir du spot et les émotions qui lui sont rattachées. Le dispositif de sponsoring démultiplie ainsi les effets de la campagne traditionnelle pour une efficacité renforcée.

Ipsos Post test Sponsoring TV
Base: Ménagères séniors consommatrices d'eau gazeuses exposées à l'émission

Reconnaissance
%

Score d'agrément
%

Sponsoring Quezac

90

95

Standard: Sponsoring TV

Durée de PM : 3 mois

47

68

 

Le Post test Sponsoring TV d'Ipsos est un outil qui permet de mesurer l'efficacité d'action de sponsoring TV, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L'échantillon  national est constitué d'individus exposés ne serait ce qu'occasionnellement à l'émission/ au programme parrainé ; les interviews sont auto-administrées online (recrutés d'après le panel IPSOS) . Le bilan est réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score brut : pourcentage  d'interviewés se souvenant de la marque en tant que sponsor de l'émission .  

Score spécifique  : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance   : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.

Score prouvé  : pourcentage d'interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.

Score d'incitation à l'achat  : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.

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