Rapport Ipsos & TikTok : Missions pour le marketeur moderne
Dans un paysage en constante évolution, les professionnels du marketing doivent être à la page pour maximiser l'utilisation des nouveaux canaux et techniques de mesure. Voici quatre missions pour les marketeurs modernes afin d'élever leurs stratégies, générer de l'impact et assurer une croissance durable de leur entreprise.
Les marketeurs modernes doivent voir au-delà de la conversion à court terme, en orientant leur approche vers la création de connexions significatives et le développement de la brand equity sur le long terme
Bien qu'il n'existe pas de stratégie marketing universelle, certains principes directeurs peuvent aider à optimiser le retour sur investissement et atteindre une croissance durable. Ipsos s'est associé à TikTok pour définir quatre missions clés que les marketeurs modernes doivent suivre pour maximiser leur efficacité.
Les quatre missions clés du marketeur moderne
1 - Comment planifier une stratégie marketing pertinente pour atteindre les audiences visées
Deux tiers des utilisateurs existants d'une marque se sentent rassurés de savoir que cette dernière est populaire ou appréciée par les créateurs sur TikTok. Les nouveaux utilisateurs d'une marque effectuent en moyenne 4,2 activités pour trouver des informations avant d'effectuer un achat, contre 2,8 activités pour l'utilisateur moyen. Pour atteindre une croissance durable, les marques doivent donner la priorité à l'acquisition de nouveaux consommateurs tout en fidélisant leur base de clientèle existante.
2 - Comment se connecter avec les audiences à travers le contenu
72 % des utilisateurs perçoivent TikTok comme présentant du contenu plus accrocheur que les autres plateformes, et 67 % perçoivent la plateforme comme présentant du contenu plus mémorable. Les marques doivent développer des campagnes créatives qui capturent l'attention et créent des souvenirs durables pour influencer les comportements d'achat futurs.
3 - Comment maximiser l'impact à travers les placements média
Les marques doivent activer des campagnes sur tous les écrans, en examinant comment les combinaisons d'écrans s'alimentent les unes les autres dans le cadre d'une stratégie full-funnel équilibrée pour maximiser les résultats. Par exemple, 87 % des consommateurs qui utilisent à la fois TikTok et d'autres plateformes en ligne rechercheraient activement des informations sur un produit avant de l'acheter.
4 - Comment mesurer le succès
Les marketeurs doivent intégrer tous les principaux leviers d'efficacité des campagnes dans leurs approches de mesure pour maximiser l'impact business. À mesure que le potentiel du contenu organique et payant grandit, les marketeurs doivent envisager de mesurer son impact dans le cadre des KPIs.
