ROCHER SUCHARD
A force de le répéter nous l’oublions mais les consommateurs restent très sensibles au caractère différenciateur des publicités, particulièrement dans le food. Sortir des discours traditionnels signifie la mise en avant de la valeur d’unicité des produits. Cette valeur peut s’exprimer sur des caractéristiques objectives ou alors, comme ici pour cette campagne d’affichage pour Suchard grâce à une dimension émotionnelle forte qui entraine une adhésion à la Marque. Cette démarche n’apporte pas moins de résultats en termes d’efficacité publicitaire et nos principaux indicateurs le témoignent bien.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos, Baromètre Affichage | Score d’attribution | Score d’agrément |
ROCHER SUCHARD | 33 | 83 |
Standard: campagnes nouvelles, Chocolat – confiserie | 24 | 63 |
Le Baromètre Affichage d'Ipsos (depuis 1977) est un produit d’étude barométrique – l’enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l’efficacité des campagnes d’affichage, en termes d’impact, d’agrément et d’incitation à l’achat.
A chaque vague d’enquête, l’échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l’action publicitaire.
Score de reconnaissance : pourcentage d’interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d’attribution : pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’affiche
Ratio attribution-reconnaissance : pourcentages d’interviewés qui reconnaissent le visuel et l’attribuent correctement à la marque
Score d’agrément : pourcentage d’interviewés déclarant aimer l’affiche
