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Révolution digitale, les études aussi !
Ecrire le énième édito sur la révolution digitale dans les études de marché, c’est s’assurer d’être zappé par de nombreux lecteurs lassés : je tente néanmoins ma chance car il s’agit d’un coup de gueule. Le marketing opérationnel et la communication ont depuis quelques années déjà largement investi les réseaux sociaux, le web en général et la publicité digitale représente aujourd’hui 18% des investissements media en Europe selon l’IAB. Alors évidemment, entre mimétisme et conviction, les responsables d’études se disent qu’il faut y aller et beaucoup ont déjà tenté leurs premières expériences. Et, soyons honnêtes, que l’on parle de communautés virtuelles, de quantification du buzz sur le web, ou d’autres tentatives, pour une expérience brillante et concluante, en général racontée de conférence en conférence, il y en a dix qui se terminent en un gigantesque « And so what ? » sur l’utilité incrémentale des nouveaux outils dits digitaux (attention : mot-valise !) dans les études de marché.
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PME : les "petits patrons" reprennent confiance
Il y a toujours des hauts et des bas, mais la dynamique est favorable : depuis quelques mois, le moral des patrons de PME interrogés par Ipsos pour la Tribune, LCL et BFM TV remonte. A nouveau plus confiants dans la qualité de l'environnement économique et l'évolution de la demande, les intentions d'embauches et d'investissements s'améliorent. Un nouveau frein au développement des entreprises inquiète toutefois de plus en plus : le coût des matières premières.
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Les PME restent dans l'expectative
Interrogés pour la dernière vague du baromètre des PME réalisé par Ipsos pour LCL, La Tribune et BFM TV, les "petits patrons" affichent toujours un moral en berne. Si l'on n'est plus au niveau de pessimisme relevé il y a deux ans, au plus fort de la crise économique et financière, le retour d'une croissance soutenue se fait toujours attendre.
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L’industrie française : un secteur jugé performant, doté d’une bonne image auprès du grand public
L'enquête réalisée par Ipsos pour le Ministère de l'Economie, des Finances et de l'Industrie confirme l'image très positive de l'industrie dans l'opinion. Près de 90% des Français considèrent que l'Etat doit intervenir pour soutenir le secteur.
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L'Eco-Emballage
Quelles sont les attentes de consommateurs en matière d'emballage?Quelles préoccupations, quelles directions pour les différents acteurs de cette industrie?Xavier Legentil, Directeur de Département Produits de Grande Consommation, commente les résultats d'une étude réalisée en partenariat avec le Salon de l'Emballage auprès de 6'000 européens.
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PME : la crise n'est pas encore amortie
59% des PME n'ont pas encore retrouvé leur niveau d'activité d'avant crise. La faute à une demande toujours atone, à l'incertitude politique et économique, au coût des matières premières de plus en plus pénalisant, et au traditionnel poids des charges sociales, selon l'échantillon de "petits patrons" interrogés par Ipsos pour LCL, La Tribune et BFM TV.
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Les salariés ont le moral en berne
Le Baromètre du Moral des Salariés Ipsos/Logica Business Consulting réalisé pour Altedia et les Echos dresse un panorama pessimiste de l’état d’esprit des salariés. Même s'ils se déclarent toujours intéressés et motivés par leur métier, on relève des niveaux de stress (35% des sondés) et d’inquiétude (25%) importants, notamment dans les plus grandes entreprises. Des cadres aux ouvriers, dans tous les secteurs d'activités, la crise économique a laissé des traces. Plus de quatre salariés sur dix pensent qu’ils connaitront une période de chômage dans les prochaines années, et près de six sur dix considèrent qu’ils auront du mal à retrouver un emploi. Remettant aussi parfois en cause le travail des dirigeants pendant cette période, les salariés souhaiteraient un plafonnement de leurs rémunérations, même si beaucoup pensent que c'est irréaliste. L’enquête mesure au final une tendance à la démotivation, liée au manque de perspectives d’évolutions et à une forte insatisfaction en matière de salaire.
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PRESSE > la mesure d’audience est confiée à Ipsos MediaCT
L’ensemble des éditeurs de presse - magazine et quotidienne, nationale et locale, payante et gratuite - ont pris la décision de se rassembler pour une étude d’audience unique, baptisée « One », dont le lead est confié à Ipsos MediaCT.
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CINEMA > piloter un film, du concept à la sortie en salle
Quelques mois après le rachat d’OTX, société américaine leader dans l’industrie de la télévision et du cinéma, MediaCT France déploie sur le marché français sa gamme d’études destinées aux studios de cinéma.
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PME : consolidation de la reprise
L’horizon s’éclaircit pour les PME. Selon les chefs de petites et moyennes entreprises interrogés par Ipsos pour LCL, La Tribune et BFM TV, la conjoncture serait à nouveau plus favorable ; le redressement de la demande permet même d’envisager de nouvelles perspectives d’embauche et d’investissement.