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De la cuisine-obligation à la cuisine-passion ?
Lorsque, à brûle-pourpoint, nous tentons d'imaginer le portrait-type de la personne qui cuisine, nous avons tous plus ou moins tendance à nous attacher à l'image traditionnelle de la femme au foyer. Quand on pense cuisine, on imagine une femme, qui prépare à manger pour son époux et ses enfants, la ménagère pour qui cuisiner n'est pas un vrai plaisir, mais une corvée ménagère, au même titre que le ménage ou le repassage. A l'opposé, on imagine un homme, un grand chef, qui invente, de temps en temps, des plats raffinés.
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Grande distribution : bientôt des caisses en libre service ?
Une étude NCR-Ipsos révèle que le concept de caisses en libre service, qui permet aux clients de scanner, d'emballer et de payer eux-mêmes leurs achats, séduit déjà la moitié des consommateurs. Ils en attendent surtout un gain de temps, et la réduction des files d'attentes.
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Avoir 15-30 ans en 2004 : "Les Nouveaux Réalistes"
En 2003, à l'occasion du lancement de Jeunes Attitudes, Ipsos proposait de découvrir le portrait de Théo et Fleur, jeune couple emblématique de sa génération. Plutôt individualistes, animés par des ambitions et des modèles simples, Théo et Fleur exprimaient, à l'âge des choix, le réflexe de protection et de recentrage sur des valeurs d'ordre d'une génération prisonnière d'un contexte incertain.Une année s'est écoulée. Certains comportements se sont enracinés. D'autres traits de caractère se sont atténués. De nouvelles attitudes apparaissent. Le portrait se précise.2004 est l'année de la Chine. L'occasion pour Ipsos de faire le portrait chinois des 15-30 ans en 2004. Alors, si j'étais un….
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Le père idéal : maman
Plus impliqués, plus affectueux, plus tendres et même plus disponibles, les pères d'aujourd'hui auraient de plus en plus tendance à se transformer en de vraies mamans. Au vu des résultats de l'enquête Ipsos / Enfant Magazine, il apparaît assez clairement que les parents des jeunes enfants ont le sentiment que la notion de paternité a connu une véritable "révolution" et que les comportements et les attitudes des papas d'aujourd'hui n'ont plus rien à voir avec ceux de leurs propres parents. Ces mêmes pères qui se promènent fièrement avec leur nourrisson en kangourou sur le ventre affirment désormais haut et fort qu'ils savent s'occuper tout seul de leurs enfants, que gérer les terreurs nocturnes du petit dernier est aussi bien leur affaire que celle de leur compagne et que si leur rejeton se blesse dans la cour de la maternelle, on peut compter sur eux pour quitter une réunion de planning et l'emmener tout de suite chez le pédiatre. Qu'en est-il vraiment ? Est-ce à dire que le père idéal serait enfin arrivé ?
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Les jeunes et l’emploi public
Les trois quarts des 15-30 ans interrogés par Ipsos pour La Gazette des Communes et Le Monde se déclarent intéressés par une carrière dans la fonction publique. Si la garantie de l'emploi reste la principale motivation, l'enquête réalisée à l'occasion du 1er salon de l'emploi public (du 1er au 3 juin au Palais des Congrès de Paris) montre que le risque d'éloignement géographique, et à un degré moindre le manque de reconnaissance, modère les ardeurs.
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Quotidiens, magazines : les 15-25 ans ne boudent pas la presse écrite
A l'occasion du 14è Congrès de la Presse Française, le 20 et 21 Novembre 2003 à Bordeaux, la Fédération Nationale de la Presse Française et la Direction de Développement des Médias, en partenariat avec Télérama, ont mandaté Ipsos Médias pour réaliser une étude ayant pour thème : les 15-25 ans et leur approche de la presse écrite.
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Les consommateurs de demain seront moins attachés à la marque
Dans un univers où les changements s’effectuent de plus en plus vite, les réflexions marketing stratégiques sur le lancement ou le positionnement des marques et des produits peuvent difficilement se passer de l'analyse de la génération montante, à l'origine des tendances émergentes. Trend Observer une étude qualitative réalisée aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, au Japon et en France, apporte un éclairage original et novateur sur ce qui marquera demain la consommation de biens et de services. Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer, présente cette étude et trace les contours des attitudes de consommation pour les années à venir.
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L'idéologie n'est pas héréditaire
Si la "génération 68" a grandi pendant les trente glorieuses, leurs enfants ont surtout entendu parler de chômage et de crise. Ce contexte constitue peut-être l'un des facteurs explicatifs de la résurgence chez les jeunes de valeurs simples, modestes, accessibles centrées sur la famille et l'individu, très éloignées de l'esprit "seventies". Ipsos.fr dévoile aujourd'hui de nouveaux résultats de la vaste enquête Jeune Attitudes 2003, l'observatoire des 15-30 ans réalisé par Ipsos Observer.
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Seniors Attitudes* 2003 : l'observatoire des plus de 50 ans
L’Observatoire "Seniors Attitude" d’Ipsos Observer, dont les principaux enseignements viennent d’être révélés, éclaire notre regard sur une des grandes questions de notre société: le vieillissement de la population française. Enjeu économique, social, culturel, Ipsos Observer propose une analyse en profondeur des comportements et usages des plus de 50 ans. Ils constituent 33% de la population française aujourd’hui (soit 20 millions d’individus quand les 15-30 ans sont à peine plus de 11 millions), beaucoup plus demain...
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Les nouvelles technologies révolutionnent les loisirs
Après avoir profondément modifié la sphère du travail, l'enquête Ipsos-Sony montre que les nouvelles technologies ont fait une entrée remarquée dans le monde du loisir. Internet, jeux sur ordinateur ou console, DVD, "home-cinéma", montage photo ou vidéo occupent une place toujours plus grande dans le temps libre des Français.