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Les ondes positives de l’Écureuil
La Caisse d’épargne sort du bois pour développer ses activités assurance-dommages, lancées voilà quatre ans, et souligner son offre automobile renouvelée de fond en comble. Sa campagne radio, signée Ogilvy & Mather, alterne quatre spots humoristiques originaux. Banco. L’Écureuil engrange un score d’attribution de 28 %, contre un standard de 20 % et un score d’agrément de 75 % (versus 45 %).
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Absolut résultat
Chez Absolut Vodka, la vedette, c’est la bouteille. La star s’est affichée en Abribus début novembre afin de lancer sa nouvelle gamme aromatisée. Cinq visuels se sont succédé durant une semaine en respectant le code créatif spécifique à la marque.
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Communiqué : publication du baromètre d'image financière des sociétés cotées au SBF 120
Le baromètre d’image financière Ipsos-AGEFI-CompanynewsGroup permet d'identifier l'appréciation des investisseurs professionnels (français et étrangers), des actionnaires individuels et des médias économique et financiers sur la qualité "globale" de l'information financière des sociétés du SBF 120 (fréquence, lisibilité, transparence), leur capacité à s'adapter à leur environnement (flexibilité) et à respecter leurs prévisions (fiabilité).
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UMP-UDF : les tensions dans la majorité se retrouvent dans l'opinion
Pour la première fois, la majorité des proches de l'UMP ont une mauvaise image de François Bayrou, et la majorité des sympathisants UDF ont une mauvaise opinion de Jean-Pierre Raffarin. Selon la dernière vague du baromètre de l'action politique Ipsos-Le Point, le Premier ministre n'est plus soutenu que par un Français sur trois.
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Publicités : Le Choc Amoureux
La bonne création publicitaire est toujours de l’argent bien placé ! Mais qu’est-ce donc qu’une bonne publicité ? C’est tout simple, est excellente la pub qui provoque un choc amoureux. Les Italiens qui s’y connaissent disent « Innamoramento », l’amour naissant ; les Français utilisent encore le vieux « s’enamourer ».
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Annonceurs : comment gagner plus en dépensant mieux
"La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié!" (John Wanamaker, distributeur). La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd’hui qu’elle l'était à l’époque où il l’a prononcée – il y a cent ans. Il n’y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd’hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d’après nos bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. Efficacité des campagnes, primat de la créativité, importance de l'outil "pré test", mesure de l'impact d'une campagne de pub : l'analyse de John Hallward, chargé du développement à l'échelle mondiale des produits Ipsos-ASI.
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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.
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Picon satisfait de sa campagne de pub
Avec cette seconde vague d’affichage signée J. Walter Thompson, Picon poursuit sa stratégie de relancement entreprise il y a un an. Pour élargir sa notoriété au-delà du nord et de l’est de la France et rajeunir son image, la marque capitalise sur ses racines françaises, populaires et conviviales. Une "French Touch" symbolisée par trois visuels rétro : la bouteille habillée d’un marcel, la colonne Morris et Arsène Lupin. Résultat : 43% de reconnaissance de la campagne et 25% d’attribution à la marque, au baromètre "Affichage" d'Ipsos.
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Leffe dépoussière son Abbaye
Pour renforcer l'accessibilité de sa gamme et développer les moments de consommation, Leffe est revenue en force vers la presse. Callegari Berville Grey a conçu un visuel alliant tradition et modernité. Résultat : 44 % de reconnaissance de la campagne et 27 % d'attribution à la marque.
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Les Français et les distributeurs de billets
Les distributeurs automatiques de billets se multiplient et se perfectionnent : en plus du retrait d'argent liquide, ces nouveaux "DAB" offrent déjà la possibilité de consulter ses comptes, d'effectuer des virements ou des dépôts. Ils permettront peut-être demain de payer factures, impôts, amendes, deviendront "drive-in", utilisables sans quitter la voiture. L'enquête réalisée par Ipsos pour NCR, leader sur le marché de ces automates, montre l'intérêt que portent les plus jeunes et les actifs à ces guichets de banque virtuels.