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PATTEX
En termes d’efficacité nous savons tous qu’il y a 2 grandes voies possible : l’approche émotionnelle qui met en avant les bénéfices psychologiques d’une Marque, joue sur la projection, l’empathie et créé un univers dans lequel nous avons tous envie de nous plonger… La seconde approche, plus rationnelle, consiste à mettre en avant le bénéfice du produit, sa supériorité technique, la raison d’y croire, le tout avec une démo crédible et incontestable. Ces démarches sont souvent opposées pour savoir qu’elle est la plus efficace. Les consos nous donnent une réponse claire et simple : qu’elle qu’en soit le registre s’il est joué à fond il fonctionne. Ce film de Pattex nous rappelle cette évidence.
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NESPRESSO
Cette campagne Nespresso fera sans nul doute partie des prochains cas enseignés dans les cours de marketing de l’enseignement supérieur tant il est exemplaire de l’utilisation d’une star pour une Marque. Contrairement à ce que l’on pourrait penser le succès de cette publicité n’est pas le fruit du hasard. Au-delà du choix de la personnalité (popularité, familiarité, valeurs…) une grande minutie a été apportée au rôle de Georges Clooney dans l’histoire publicitaire. Ainsi il a su se mettre totalement au service de Nespresso et l’écueil principal de la vampirisation de la marque par la star a été évité.
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Présidentielle 2007 : Ségolène Royal en tête à la Réunion
Selon le sondage d'intentions de vote Ipsos Océan indien-Journal de l'Ile de la Réunion, Ségolène Royal est en tête des intentions de vote des Réunionnais au premier (44%) et au second tour (57%/43%), dans l'hypothèse d'un face à face avec Nicolas Sarkozy. L'écart est important mais moindre qu'en décembre où la candidate socialiste devançait le candidat de l'UMP de 40 points (70% contre 30%).
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Salariés et chefs d’entreprises attendent de vraies réformes du prochain quinquennat
La deuxième vague de l’Observatoire des Acteurs du Travail, réalisé par Ipsos pour l’Institut Manpower et destiné à mesurer le moral des salariés et des chefs d’entreprise ainsi que leurs attentes pour l’avenir, met en évidence l’amélioration de leur état d’esprit, la stabilité de leurs préoccupations – un plus fort pouvoir d’achat – et une aspiration encore plus forte qu’en novembre dernier au changement et à la mise en place de réformes.
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Présidentielle 2007 : Ségolène Royal en tête à la Réunion
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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Le foot, une valeur de gauche
Afin d'interroger les amateurs de football sur la situation du Paris St-Germain, Ipsos a posé une question de signalétique permettant de repérer dans notre échantillon représentatif les 40% de Français qui "s'intéressent au foot". Il en sort un profil de "footeux", plutôt masculin, plutôt populaire, et plutôt de gauche. En ce qui concerne le PSG, les amateurs sont très partagés sur ses chances de maintien en ligue1. L'enquête Ipsos-Stade2-JDD a pourtant été réalisée avant la défaite contre Rennes dimanche soir.
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Kinder Pingui
Pour toutes les marques être et rester dans l’esprit du consommateur au moment de l’acte d’achat est un des fondamentaux du marketing, en alimentaire comme dans les services, sur un nouveau produit ou service comme sur un produit installé de longue date. La publicité a donc souvent cet objectif spécifique et la réussite peut être au rendez vous si l’idée créative le sert pleinement. C’est le cas pour ce film divertissant qui utilise la mascotte en continu pour réactiver le REFLEXE Pingui.