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Les consommateurs de demain seront moins attachés à la marque
Dans un univers où les changements s’effectuent de plus en plus vite, les réflexions marketing stratégiques sur le lancement ou le positionnement des marques et des produits peuvent difficilement se passer de l'analyse de la génération montante, à l'origine des tendances émergentes. Trend Observer une étude qualitative réalisée aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, au Japon et en France, apporte un éclairage original et novateur sur ce qui marquera demain la consommation de biens et de services. Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer, présente cette étude et trace les contours des attitudes de consommation pour les années à venir.
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Les contes de Candia Croissance
Un enfant chaussé de bottes de sept lieues traverse la campagne. Cette référence au Petit Poucet marche. Pour sa 3e diffusion, du 13 au 19 août dernier, l’affiche pour Candia Croissance recueille 83 % d’agrément et 54 % de reconnaissance. La création est signée D’Arcy, et le budget désormais géré par Dufresne Corrigan Scarlett.
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Presse pharmaceutique 2003 : les pharmaciens encouragent la consommation de génériques
Plus de 90% des pharmaciens titulaires pratiquent "systématiquement" (35%) ou "régulièrement" (56%) le droit de substitution d'un princeps par un générique. Outre un descriptif précis de la population des pharmaciens titulaires et assistants - et des officines - la sixième édition de l'étude "Audience de la presse pharmaceutique" révèle par ailleurs que les pharmaciens plébiscitent leur presse professionnelle pour réactualiser leurs connaissances.