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LIVRES > Les 7-15 ans et les nouvelles pratiques de lecture
Gallimard Jeunesse en association avec le Parisien a confié à Ipsos MediaCT la première grande étude nationale de lecture chez les jeunes de 7 à 15 ans.
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E-COMMERCE > Offline, online… nonline ?
Selon une récente étude d'Ipsos pour Google (1 500 interviews en ligne), les américains utiliseront davantage encore internet cette année pour effectuer leurs courses de Noël, effaçant un peu plus la frontière entre off- et on- line.
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E-COMMERCE > L'avenir aux tablettes et aux TV connectées ?
Selon Ipsos Profiling 2012, 91% des internautes ont déjà réalisé un achat on line, dont 57% au cours des 30 derniers jours. Ce taux s’élève à 68% auprès des mobinautes, 71% auprès des équipés d’une TV connectée, et jusqu’à 73% auprès des tablonautes. Ces derniers sont également des acheteurs on line très réguliers : 28% des tablonautes font en moyenne un achat par semaine, et 26% des équipés TV connectée (contre 12% de l’ensemble des internautes). Parmi 15 catégories d’achat réalisés on line au cours des 6 derniers, les tablonautes achètent en moyenne 3.8 catégories différentes (3.6 pour les équipés TV connectée, 3.3 pour les mobinautes et 2.6 pour les internautes).
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Live|Test : notre solution digitale pour être au plus près de la vérité consommateur
Que font les consommateurs sur Internet ? Nous avons posé la question à plusieurs d’entre eux, dans le but de comprendre comment la publicité digitale les touchait : « Moi, je suis sur le Net, parce que j’y cherche quelque chose. Je n’y vais pas en papillonnant. ». S’informer, échanger des mails, fréquenter les réseaux sociaux, faire des achats, jouer… Les consommateurs sont toujours actifs sur la Toile. Comment vivent-ils la publicité online qui s’interpose entre eux et l’action qu’ils souhaitent mener ? « La pub, je la subis », remarque un habitué des sites de streaming. Un autre pose ses conditions : « Si ce n’est pas trop intrusif et que ça titille ma curiosité, je vais ouvrir la page. » Les consommateurs peuvent être dans le rejet, voire la cécité : « Visuellement, on a l’habitude de ne pas regarder certains endroits sur l’écran ». Mais parfois, une complicité se créée : « Moi, souligne cet autre, je préfère quand il y a une pub animée, quelque chose qui nous raconte une histoire. » Il faut donc attirer l’internaute, le convaincre de vivre un moment avec votre marque. Il faut capter son attention, provoquer sa considération, engager une conversation. Et si cette dernière est bien menée, alors l’internaute en parlera et assurera sa retransmission. Communication démultipliée.
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Mesurer l’efficacité de la pub digitale au cœur de l’expérience consommateur
Avec son nouvel outil « Live|Test », Ipsos ASI propose une solution 100% digitale qui vous permet d’optimiser vos campagnes pour qu’elles atteignent au mieux vos objectifs stratégiques.En collectant tous les indicateurs de performance de votre campagne, au plus près de l’expérience réelle du consommateur, Live|Test vous permet de savoir précisément quels leviers media ou création actionner quand il est encore temps pour vous de faire les bons choix.
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MULTITASKING > les nouveaux usages multi-écrans
Google a récemment confié à Ipsos MediaCT US une vaste investigation quali/quanti (1600 participants, 8000 heures) sur l’articulation des usages entre les quatre écrans : smartphone, tablette, PC et TV.
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RANKING > Ipsos, la plus innovante
Chaque année parait le GRIT - GreenBook Research Industry Trends report - sur les principales tendances du marché des études. Plus de 800 professionnels (clients, et instituts) sont interrogés sur leurs attentes et leur perception d’une industrie en profonde transformation.
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MOBILE > partager moins, partager mieux
Intel reconduit avec Ipsos son enquête internationale des comportements sociaux sur l’internet mobile (8 pays dont la France). Selon la « Mobile etiquette study », l’internet mobile permet de partager d’avantage encore d’informations, et rapproche ainsi de ses amis et de sa famille. Le web renforce les liens, mais peut aussi les dégrader.
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JEUX VIDEOS > la dématérialisation se poursuit
GameTrack est le baromètre international des jeux vidéos (France, UK, Allemagne, Espagne et USA, 1000 interviews face-à-face et 1000 interviews online mensuelles par pays) réalisé par Ipsos MediaCT avec l’Interactive Software Federation of Europe. La mesure repose sur trois principaux indicateurs : le temps passé, les volumes (quantités acquises) et les valeurs.
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TABLETTE > quelles publicités attendent les utilisateurs ?
Quelles sont les opinions et les attentes à l’égard des publicités sur tablette ? Afin de le savoir, Ipsos MCT Uk a interrogé 1000 utilisateurs de tablettes pour le compte de l’IAB, Renault et Publicis.