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Média Cell, la mesure d'audience à l'ère digitale
Ipsos MediaCT, qui mesure l’audience de la radio dans plus de 25 pays, a décidé d’investir massivement dans la modernisation des méthodes de collecte. Pour remplacer le traditionnel "carnet d’écoute", Ipsos a développé Média Cell, une technologie très innovante de mesure passive personnelle. Adoptant le principe du "watermarking" (tatouage numérique), Média Cell utilise le téléphone portable des panélistes pour y télécharger une application dédiée à la mesure d’audience. Le téléphone devient alors un audimètre personnel, capable de repérer l’ensemble des programmes écoutés. Deux ans de tests qualitatifs approfondis réalisés au Royaume-Uni en 2008 et 2009 ont abouti à une solution désormais stable et performante. Bruno Schmutz, directeur général d'Ipsos MediaCT, nous présente ce nouveau dispositif.
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L'évolution du rapport au temps de consommation des médias
Dans un univers médiatique caractérisé par la profusion des contenus et des supports connectés, le rapport au temps de consommation des médias a profondément évolué. Juliette Delfaud, Directeur du développement, Ipsos MediaCT nous en dit plus...
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Accuser les sondages, c'est un mauvais procès
Dans une interview accordée à Marketing Magazine, parue dans le numéro d'avril 2011, que nous reproduisons, Brice Teinturier, directeur général délégué d'Ipsos, expose ses réserves quant à la proposition de loi visant à renforcer la réglementation sur les sondages politiques. Propos recueillis par Marie-Juliette Levin, Marketing Magazine
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Livre numérique : 8% de lecteurs en 2011
Ipsos MediaCT a réalisé en janvier 2011 une étude sur le livre numérique pour Livres Hebdo. Présentée au salon du livre le 18 mars, les résultats ont pu être mis en regard de l’étude réalisée pour le CNL sur « les publics du livre numérique » réalisée par Ipsos MediaCT en 2009-2010. L’étude a pu mesurer une notoriété en évolution positive : 61% vs 47%, avec un nombre de lecteurs en légère augmentation : 8% vs 5%. En revanche l’intérêt pour la lecture de livres numériques auprès de l’ensemble des français reste stable à 16%.
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Palmarès Ipsos de la Pub 2010
Pour 2010, le grand prix Télévision est décerné à la Campagne Orangina, qui met en scène ses animaux parodiant des pubs traditionnelles des produits de grande consommation, réalisée par l’agence Fred & Farid. Quant au grand prix Affichage, il revient à la campagne « Venez comme vous êtes » et particulièrement au visuel qui met en scène Astérix créée par BETC et Euro RSCG pour Mc Donald’s. Un prix Spécial Jeunes est attribué pour la première fois cette année à la campagne Haribo Tagada, conçue par l’agence Bed & Breakfast Istanbul. Marie-Odile Duflo, Directeur Général, Ipsos ASI, commente les principaux enseignements de ce Palmarès.
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MOBILE > Google contre Apple
L’iPhone a révolutionné l’univers du téléphone mobile et engendré le marché des smartphones. Depuis, Android, le système d’exploitation de Google, réussit une percée fulgurante et menace l’hégémonie d’Apple.
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INTERNET > Les internautes sont-il tous égaux ?
Dans la dernière édition de son étude Profiling, Ipsos MediaCT analyse l’homogénéisation des pratiques web : face à un média omniprésent (7 français sur 10 sont Internautes) et à des pratiques qui se généralisent (60% pour le marketing viral, 78% pour le e-commerce), les internautes sont-ils devenus tous égaux ?
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BRAND CONTENT > Mesurer l’efficacité des consumer magazines
Ipsos MediaCT est intervenu à la première conférence sur le Brand Content organisée par Médiapost Publicité, sur le thème : Quelle place pour le support papier ?
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INTERNET > Les jeunes, les réseaux sociaux, et la réussite
Une enquête exclusive Ipsos - Nokia, menée en Février 2011 auprès de plus 1000 personnes, décrypte le rôle des réseaux sociaux dans la réussite des 15-34 ans. Pour les jeunes, la réussite est avant tout individuelle, mélange de bonheur, de bien-être général et d’épanouissement personnel : vivre selon ses convictions, s’accomplir, atteindre les objectifs que l’on s’est fixés, avoir un travail que l’on apprécie. Individuelle, elle l’est aussi par les moyens de la réussite : le travail, bien évidemment, mais aussi la détermination (citée par 27% des 15-34 ans), l’ambition (21%), la capacité à saisir les opportunités (21%).
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Des publicités très « tendances »
Comme chaque année depuis plus de 20 ans, Ipsos ASI vient de dévoiler le palmarès de la publicité, qui couronne les campagnes de publicités télé et affichage qui ont le plus marqué les Français. Marie-Odile Duflo, directrice générale d’Ipsos ASI, décrypte ce palmarès.