SFR: 3 numéros illimités

Les dernières semaines auront connu une activité particulièrement riche dans le secteur de la téléphonie. La première manche de la bataille pour la succession du 12 vient de s’engager dans un bruit publicitaire considérable. Parallèlement les différents opérateurs exploitent, chacun à sa manière, le filon du concept de l’appel illimité. SFR propose avec succès plusieurs visuels qui font mouche car ils nous placent en situation de choix. Quels sont les 3 amis qui vont bénéficier de cet avantage ? Ou plutôt quel est celui que je vais éliminer ? C’est le « loft » revisité…
Ipsos STC Multimédia
Base: ensemble 		 

A/R

%

 

Score d'agrément

%

SFR

88

64

Standard: campagnes nouvelles & déclinées

Niveau 1 - Telephonie mobile – BM 1.39 M€


76


52

Le Baromètre Affichage d'Ipsos (depuis 1977) est un produit d'étude barométrique – l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.

A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution  : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche.
Ratio attribution-reconnaissance  : pourcentages d'interviewés qui reconnaissent le visuel et l'attribuent correctement à la marque.
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche.

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