TOYOTA : « Allez les bleus »

La période estivale est propice à l’émergence de ritournelles publicitaires. Nous avons encore tous en mémoire la phrase musicale qui a accompagné le lancement de LCL l’année dernière. En 2004, les plages résonnaient au son de « c’est la Maaf qu’on préfère... ». Cette année le grand rendez vous planétaire qu’a été la Coupe du monde a généré le même phénomène grâce à Toyota, supporter officiel de l’équipe de France, et Saatchi. Alleeeeez les bleuuuus ! L’histoire de ces 3 pauvres supporters Anglais, Suisse et Espagnol obligés de célébrer notre équipe nationale pour être pris en stop par un Français au volant de la Toyota, série spéciale Coupe du Monde, a su toucher les esprits. Evidemment le très beau parcours de la France n’aura qu’amplifié ce succès publicitaire.
Ipsos STC Multimédia
Base: ensemble

Score de reconnaissance
%

Score d'agrément
%

TOYOTA « les bleus »

86

81

Standard: nouvelles niveau 1 – auto étrangères

BM 1.8 M€

61

70

Le Suivi Télévision Cinéma d'Ipsos (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l'efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L'échantillon  national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score spécifique  : pourcentage d'interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance   : pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score prouvé  : pourcentage d'interviewés qui restituent au moins un souvenir spécifique et/ou général du film
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.
Score d'incitation à l'achat  : pourcentage d'interviewés déclarant avoir envie d'acheter le produit.

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